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网络栏目是什么意思（如何打造一个栏目）

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近两年，长视频、短视频、直播等轮番登场，视频内容市场的生态格局被不断的改写和重建。

在这个过程中，传统广播电视时代的「栏目」这一概念的内涵和外延不断拓展。很多不同形式的内容集合都称自己为「栏目」，还有一些概念比如：直播间、UP主、短视频账号等，其本质与「栏目」又非常相似。

不知不觉中，栏目概念的革命已经开始了。

图片来源：百度百科截图

过去，栏目的概念强调准确、清晰和独特

百度百科中，「栏目」是电视台每天播出的相对独立的信息单元，主要是单个节目的组合，是按照一定内容（如新闻、知识、文艺）编排布局的完整表现形式。它有固定的名称、固定的播出时间（即起止时间固定）、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容，给人们带来信息知识、享受、欢乐和兴趣。

可见，在过去，栏目这一概念特指电视行业的内容。而且，对内容的类型和形式有严格的要求。

一档电视栏目在研发的过程中，就要将组成栏目的几大定义要素确定下来，包括：栏目名称、首播时间、栏目类型、目标受众、节目时长、播出频道以及功能定位、风格定位、内容定位等。

准确、独特、清晰的栏目定义，意味着自身与其他栏目之间形成了明显的区隔，在受众心目中占领与众不同的位置，使他们对栏目形成特定的收视期待。

网络栏目是什么意思（如何打造一个栏目）

图片来源：微博

现在，「栏目」的概念被新渠道、新平台、新内容拆解

如今，以短视频和移动直播为代表的移动视频内容产能大爆发，正在改变视频内容市场的生态格局。「栏目」概念的各个组成要素都在逐渐发生「变异」。

其中最先被改变的是生产和播出平台。随着视频网站、短视频、直播等平台的崛起，越来越多的「栏目」不再由传统电视平台生产制造，节目形态也随着播出平台的特性而不断改变。

《奇葩说》等第一代火爆于视频网站的「栏目」，无论是播出时间、时长以及节目环节设置等，都与传统的电视节目比较接近，变化的只是播出平台。

《偶像练习生》等第二代火爆于视频网站的「栏目」，在节目环节设置以及节目形态等方面都开始发生变化，更加体现网络平台特性。比如：除了每周的「主栏目」之外，还会衍生出多个「副」栏目，满足各种需求；节目观看视角可以由受众进行自主选择，满足粉丝需求；节目的制作过程开始大量使用人工智能AI技术；「打投」环节更具招商价值和互动深度。

爱奇艺即将推出的自制虚拟人物才艺竞演节目《跨次元新星》节目将集结来自众多公司的虚拟人物，通过多轮残酷赛制的激烈角逐选出2020「地表最强跨次元新星」。这档节目中，将会凸显技术因素对于一档栏目的主导性作用，引领行业技术赋能创新内容。

《考不好没关系？》栏目的播出平台为短视频平台——西瓜视频，开启了短视频平台制作播出「栏目」的先例。还有西瓜视频的《百万英雄》等直播答题类栏目堪称最为成功的一类。另外，短视频平台抖音携手张艺兴打造《归零》节目，试水竖屏明星微真人秀，也是短视频平台上具有开创性的一类节目形态。

《V选好物》则是一档由微博联合淘宝直播、谦寻文化推出微综艺电商直播栏目，连接微博、淘宝直播、红人机构，内容形式为「红人+明星」直播推荐好物，共将推出20期。微博等社交平台、淘宝直播等直播购物平台也将加入到「栏目」制作和播出平台中，成为一股新的力量。

网络栏目是什么意思（如何打造一个栏目）

图片来源：官方微博

综上，可以总结出如下的「栏目」概念演变历程：

生产和播出平台：传统电视→视频网站→短视频平台→社交平台→购物直播平台，更多的新媒体平台开始成为栏目的制作和播出平台。而且，随着直播带货的火爆，可以预见，直播带货类的「栏目」将会越来越丰富。直播平台将会成为最重要的「栏目」播出平台之一。

制播方式：从录播为主到直播为主。

衍生情况：从单一节目到「主副」节目搭配，围绕在一档正式的「栏目」周围，出现越来越多的衍生内容，满足各种需求。

栏目时长：从长视频到短视频，出现越来越多的「微」栏目，「微」综，「微」纪录片等时长较短的内容。

屏幕形态：从横屏到竖屏，短视频平台更加青睐于竖屏内容。

技术应用：技术因素从辅助作用成为主导作用，技术成为引领内容创新的重要方向之一。

观看视角：从栏目单一视角到用户可选择的多视角，提供更加丰富的观看维度。

播放速度：从正常播放到倍速播放。

互动深度：从简单互动到深度互动，栏目与用户的互动形式不断得到创新，互动效果不断提升，正在改变栏目与用户之间的关系。

栏目嘉宾：从真实人到虚拟人。这一变化对于节目价值观的进化提出了新的要求。

创收方式：从以广告创收为主到多种创收方式并存，比如：带货分成，创建自有品牌的衍生收入等。

栏目功能：从单纯的为平台吸引受众到完善平台产业链条。

未来，用「栏目」的思维方式打造视频内容品牌IP

移动视频领域内容生产的主体变得更加多元，除了播出平台和专业机构外，更多的专业个人以及自然个人参与到了其中，成为内容生产的重要力量，而这些内容集合项目或内容账号，称之为「栏目」似乎已经不合适了。

快手平台的《原唱来了》是一个长期孵化的直播IP项目，节目并非是简单的直播互动，而是为不同类型的音乐人和活动主题进行了定制化的策划。比如：《原唱来了Q音专场》《原唱来了粤语专场》等。

其中，「Q音专场」邀请了《点歌的人》原唱海来阿木、《桥边姑娘》原唱海伦等6位原唱齐聚直播间，在快手音乐人陈逗逗的主持互动中，近距离呈现了这些爆款背后演唱者真实、有趣的一面。

还有很多典型的内容账号，比如：李子柒，每期更新的内容风格和定位都比较统一，很像一档美食文化「栏目」，但与传统的「栏目」概念又有很大的不同。还有B站的「罗翔说刑法」等。

这些内容集合与账号的本质是品牌内容IP，冠以「栏目」的概念已经显得有些过时，但栏目的理念和思维方式却可以作为指导生产的重要参考。

比如：在创建之初，要对账号的理念定位、内容定位、形态定位、风格定位、受众定位等进行确立，确保内容的独特性、稳定性和统一性。这将有助于与粉丝和受众形成约会意识，增强粘性，提升传播效果。

另外，还可以借鉴栏目的编排思路，选择合适的时间点进行内容发布，以获取更大的受众流量。

以「栏目」这一概念为统领的内容生产方式，曾是传统电视时代最主流的内容IP打造方式。

随着传播环境的变化，出现了更多的「类栏目」的内容集合。这些集合表面上具有一定的「栏目」特征，但各要素都已经发生了演变。传统「栏目」的概念显然已经过时。

《视界的革命》一书中提到，传播渠道稀缺，媒体分立时代「内容文王」的「原创+独家+精品」的核心要素已经让位于传播渠道充裕、媒介形式多样、用户消费细分化、碎片化、参与化的媒介市场生态下，「优质内容+异质平台+适合语态」的具有多样化延伸可能性的新型「内容为王」的核心发展要素要求了。

的确，在「异质平台」上，用「优质内容」和「适合语态」打造具有影响力的品牌内容IP项目才是未来「栏目」的本质。

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