黑五购物是什么时候开始的(历史由来以及发展进程介绍)

拉丁美洲是世界上电商发展最为快速的市场之一,它覆盖了千百万的线上消费者。一些购物节,例如黑五,也成为了拉美市场购物文化的一部分。在过去几年中,黑色星期五已经成为拉美地区最大的网上购物活动,巴西、墨西哥、阿根廷、智利和哥伦比亚地区在黑五期间的销量急剧增长。关于拉丁美洲的黑色星期五,有许多有趣的事情,我们将在本文中介绍。

黑色星期五的由来是什么?

关于“黑色星期五”的由来有多种说法,较普遍的一种认为看法是,由于这一天是感恩节 (11月第四个星期四)后开业的第一天,之后就是美国传统而盛大的圣诞节,人们通常由此开始圣诞节大采购,很多商店都会顾客盈门从而有大额进帐。

而传统上用不同颜色的墨水来记账,红色表示亏损即赤字,黑色表示盈利。所以把这个星期五叫做黑色星期五,用以表示这一天期待会有盈利。

因为商店的打折活动一般都在感恩节结束的午夜(即周五零点)开始,感恩节的次日开始,想买便宜货的人必须摸着黑冲到商场排队买便宜货,这也可以视为是“黑色星期五”的一个来历。这种行为有个非常形象的说法,叫Early Bird(早起的鸟儿)。

每年11月和12月本就是美国的传统购物旺季,“黑色星期五”更是美国人一年中购物最疯狂的日子。而商店的员工则使用黑色星期五这一名字来自嘲,表示这一天会忙得要死。

而一些抗议消费至上主义的团体也特意选择这一天为不消费日。

亚马逊的黑色星期五是哪一天?

黑色星期五为每年11月的第四个星期的星期五。亚马逊的黑五秒杀活动,根据国家站点不同,时间则不同。

亚马逊宣布,今年的“黑色星期五”将从11月24日(周四)开始,持续48小时。

亚马逊(AMZN)宣布,在11月24日周四开始的48小时黑色星期五活动中,全球将有数百万笔不同价格的交易。

消费者将能够在各种类别的必需品上省钱,包括玩具、电子产品、时装、美容和亚马逊设备,并在一些流行品牌的产品上找到令人难以置信的价格,如摩洛哥油、彼得·托马斯罗斯、Drybar护发产品、德隆基浓缩咖啡机和迈耶夫人清洁日的日用品。

拉美黑五的历史

黑五之所以在拉美地区广为流行,是因为电子商务和数字营销的蓬勃发展。

巴西尽管通货膨胀率很高,但2021年的黑色星期五销售额比2020年增加了5%。就平均支出而言,2021年人们在网上销售的支出比2020年多16%。

消费者意识与购买意向

每年拉美的购物网站和平台都会开展营销广告活动,从而提高消费者提高对黑五的认知,同时通过在线渠道提高消费者购买意向。

在巴西,98%的消费者知道黑色星期五,约有65%的人有在这一节日中进行线上购物等的习惯。在其他拉丁美洲国家,购买意向从50%到70%不等。

黑色星期五并不只是一天

大多数店铺在11月初就开始宣传黑五,这个推广将会一直持续到月底。在2022年,预计时间将在11月17日至29日之间,因此,如果想最大限度地提高销售额,11月17日之前就可以开始计划黑五折扣。

热门产品类别

根据Smarket的最新研究显示,巴西地区2021年黑色星期五最受欢迎的产品类别是电子产品和冰箱。其中,电子产品中销售最多的产品是电视、电视柜、智能手机、音响和智能手表。

Ebanx的数据则显示,时尚和服装、玩具和游戏、化妆品和香水类产品在巴西、墨西哥、哥伦比亚和阿根廷的销售量也很可观。

拉美电商平台

拉丁美洲有非常多的线上销售平台,它们都参与黑五活动。

Mercado Livre是拉丁美洲最大的平台之一,在每一个黑五都以不可抗拒的优惠吸引了数百万消费者。今年,美客多在10月底开始宣传黑五,并提供高达70%的折扣,为消费者提供免运费服务和额外的优惠券。

除此,Americanas也正在投资巨大的营销活动,与KOL合作举办直播。

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