2023年亚马逊好做吗（亚马逊现状与发展前景详解）

谷马号 • 2023年3月28日 • 直播电商 • 阅读 204

卖家：2023，继续苟活吧。

“这是最好的时代，也是最坏的时代。”

对于跨境人来说，每一年都是最好的跨境时代，也是最坏的跨境时代。在经历了疫情前中期的销量暴涨、优胜劣汰之后，前年开始的行业放缓仍在对卖家造成持续的冲击，而多个数据指明2023年行业仍处于阵痛期。不仅卖家“水深火热”，就连亚马逊这一巨头都有点难熬。

1月3日，亚马逊向多家贷款机构借了80亿美元。开年就贷“巨款”，亚马逊这一操作可是吓坏了一众业内人士。

开年就贷80亿美元，亚马逊释放市场消极信号？

路透社消息称，上周亚马逊已与多家机构达成贷款协议，这些机构将为亚马逊提供80亿美元的无抵押贷款。

据报道，这笔贷款生效于1月3日，将在364天内（2024年1月3日）到期，但亚马逊可选择再延长364天。不过如果亚马逊决定延长贷款期限，利差也会从0.75%增加到1.05%。

对于贷款原因，亚马逊发言人表示：“鉴于不可预测的宏观经济环境，在过去几个月里，我们采用了多种融资方式来为资本支出、债务偿还、收购和营运资金需求提供资金。”

显然，因通胀等危机带来的消费消极已经中伤了亚马逊，无论是2022年一整年的增长放缓还是今年一开年就贷款80亿美元，都指证了这一事实。

有分析师表示，亚马逊的这笔短期贷款足以说明消费市场低迷的现状还会持续一段时间。因为申请贷款意味着其财务现状已经到达一个“拮据”的状态，资金流动性的紧缩预示着未来市场上更广泛的经济逆风状况。

对于亚马逊来说，80亿美元的贷款似乎没什么大不了，因为截至目前，除去这笔新贷款，其账面上早就已经背负了近590亿美元的长期债务。此外，截至9月30日止的第三季度末，亚马逊还拥有约350亿美元的现金和现金等价物，此前其还预计全年销售额将超过5000亿美元。与在这些数字对比起来，80亿美元贷款似乎根本不值一提。

但这就更奇怪了，亚马逊为什么会需要这么一笔“小贷款”呢？

分析师称，这笔80亿美元的贷款或许是亚马逊近期面临流动性危机的间接迹象。

2022年，虽然亚马逊的财报显示收入在增长，但其各项利润严重下跌，亏损也不容小觑。由于运输、库存和人员成本高昂，2022年前三个季度亚马逊的营业利润仅达到95亿美元，远低于2021年前三个季度的214亿美元。

此外，2021年前三季度中，亚马逊的营收净利润高达190亿美元，可2022年同期其亏损了30亿美元，在连续四个季度里，其自由现金流为负197亿美元。

为减少亏损，亚马逊已经在收缩过去三年里疯狂扩张的仓储，还在去年年末做出了裁员上万人的决定，其首席执行官Andy Jassey表示，在可预见的未来里将裁减18000名亚马逊员工，高于此前估计的10000名。

过去一年里，亚马逊股价暴跌51%，收盘价屡创新低，这也导致其市值直接砍半，从年初的1.7万亿美元缩水至约8340亿美元，创始人贝索斯的个人净资产更是损失了约1000亿美元。

居于种种营收和市场现状，亚马逊不得不在提交给美国证券交易委员会的文件中表示，市场不确定仍在持续，需要80亿美元贷款来用于“一般企业用途”。

虽然贷款可能不是绝对必要的，但亚马逊的这一举动显然已经预警了未来行业的糟糕状况。

事实上，不仅仅是亚马逊，就连微软、字母表等科技巨头都在裁员以削减成本应对经济逆风，而美国多位经济学家也在唱衰市场，卖家的2023年“第一击”开始了。

失业率上升、经济衰退……卖家：今年只会比2022更难

根据《华尔街日报》的最新调查，65%的美国经济学家认为美国将在2023年陷入经济衰退，而彭博社的调查结论也与之相吻合。

而全美制造商协会（NAM）的一项民意调查也显示，62%的制造商认为美国将在2023年面临经济衰退。

此外，据美联储主席戴利所说，美联储政策制定者一致认为美国通胀比预期更加持久，可能需要将利率上调至5%以上，且在一段时间内维持在高位。

而关于下一次的加息幅度，戴利表示，50个基点或25个基点都是有可能的，毕竟还没有看到CPI数据。

通胀带来的种种负面影响也涵盖了美国劳动力市场。戴利表示，第一季度美国劳动力市场将继续放缓，目前也还没有看到工资、物价螺旋上升的迹象，预计2023年底失业率将升至4.5%或4.6%。

失业率上升意味着面临财务危机、缩减开支的消费者增加，这将导致市场继续消沉。

面对这些消极信息，有卖家苦笑，2023，养成习惯困难的本能。

在提及2023年的市场预判时，不少卖家跟亿恩网表示，开年就要面临几十万的仓储费，连着去年年末几个月的利润都没了，而余下的库存预计还要清到5月。如果照美国市场这个行情，说不定在亚马逊Prime Day的时候“做慈善”才能清完。

还有卖家表示，还在发力清除最后一波库存，也没再补库存了，可能清完会先休息一段时间看看市场表现。甚至有卖家称，搞点副业养活自己。

就策略来说，有卖家表示，2023年还是收紧战线，铺货模式不可取了，要继续深耕品类做精品，稳住基本盘再慢慢做大蛋糕。

对于今年的市场行情，绝大多数卖家认为理想状态是稳中求进，但现实是仍要继续“苟活”。

可以预见的是，通胀带来的阵痛并不会迅速消失，供应链持续中断、原材料成本居高不下、消费市场需求深陷疲软……一系列危机仍在敲击着每个卖家。

以为2022年已经足够煎熬，以为2023年会出现拐点、市场有所好转，但或许，跨境圈内真正的至暗时刻仍未到来。

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