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可达鸭为何这么贵（教你掌握流量密码）

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“没有可达鸭，只有亲子图书。”在可达鸭的“狂欢潮”下，某连锁品牌餐饮门店都宣称该玩具断货，二手市场却出现大量可达鸭玩具，价格一度被炒至上千元，最高达1300元。

著名经济学家宋清辉向扬子晚报记者表示，可达鸭成功破圈在于其可二次创作的“强互动性”，但他也提醒，要避免联名营销下的不理性消费。

扬子晚报/紫牛新闻记者

徐兢

门店断货，店员称“赠品只有图书”

自5月21日起，某连锁品牌餐饮推出“六一”儿童节套餐并搭配其中一款玩具为可达鸭后，网络上随即刮起一阵可达鸭“旋风”。大量顾客涌进门店购买儿童套餐，只为求得“梦中情鸭”，但仍遭遇“一鸭难求”。

5月25日，扬子晚报记者在南京走访多家门店，均被告知可达鸭断货。“来问的人太多了，每天上百人来问。”一位店员感叹道。而对于可达鸭玩具什么时候能补货，她表示“公司说不会补货”“不会再有了”。

店员表示，目前儿童套餐赠送的所有玩具都没有了，只有《走向田野 四季的流转》等亲子图书可选择，书背后标注的售价是每本18元。

家住南京市鼓楼区的李先生同样在“找鸭”路上。他曾于5月22日到门店询问可达鸭玩具，被告知售罄，建议他关注官方小程序的菜单，结果发现可达鸭一直没有再上架。

电商价格炒至1300元，“可达鸭”到底是谁？

记者查询官方网站发现，联名宝可梦推出的六一儿童节套餐于5月21日上午正式推出。从官方小程序查询发现，购买69元至109元的指定套餐可获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭即为其中一款。其中，可达鸭音乐盒因可达鸭呆萌的表情，配合机械扭动的双手，搭配魔性曲风的音乐，让不少网友直呼上头。而部分网友创意地在它手上粘自己想展示的素材，更能形成一种魔性社交效果，瞬间吸引不少主播达人配合可达鸭的动作进行二次创作，在网上热度不断攀升。

可达鸭出自知名IP精灵宝可梦，在动画作品《神奇宝贝》中，可达鸭搞笑、呆萌，俘获了不少观众的心。在“一鸭难求”的背景下，某二手交易平台上，可达鸭音乐盒售价在69-250元之间。在某电商平台上，可达鸭音乐盒售价甚至高达1300元。

多说1句

联名潮玩“出圈”，但效应不长久

著名经济学家宋清辉在接受记者采访时认为，可达鸭的火爆背后，有三个方面的深层次原因。第一，可达鸭具有社交属性；第二，离不开一些企业和“黄牛党”的推波助澜；第三，当前娱乐市场并不活跃，可达鸭的出现正好填补了市场的空白地带，可谓是“多赢之举”。

在宋清辉看来，只要运作得当，短期内，相关“联名款”可能会非常容易在社交平台上传播，但是从中长期来看，相关“联名款”热度过后，消费者就会变得日趋理性，不会再为此买单。

联名潮玩成“流量密码”？

一个免费赠送的塑料小玩具被炒到上千元，实在夸张，官方随机抽奖的营销方式反而助长了二手市场“黄牛”的倒卖乱象。这波热度可能连商家自己都无法预料，而博主为了吸引流量发布了大量种草作品，让消费者频繁刷到并逐渐“上头”，导致冲动消费。可以预见，可达鸭之后还会有下一个网红，消费者下单前不妨多点理智。

来源： 扬子晚报

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