亚马逊是否偏向自营产品（论是否违反反垄断法）

某个网友 • 2023年4月1日 • 经验干货 • 阅读 33

欧盟总部布鲁塞尔11月10日消息，欧盟委员会向亚马逊通报了历时一年多的反垄断调查初步结果。调查表明，亚马逊通过利用平台上第三方卖家的数据为自营的产品销售获利。欧委会同时宣布将对亚马逊开展第二轮反垄断调查，针对它的黄金购物车（Buy Box）和Prime会员功能。

去年7月，欧委会正式对亚马逊发起反垄断调查。经过一年多，11月10日欧委会正式对亚马逊发出一份“异议声明”称已经得出初步结论：亚马逊非法滥用在德国和法国的市场主导地位，使用第三方卖家非公开的销售数据，为自己的零售业务获利，而亚马逊和这些第三方卖家在零售业务上是竞争关系。亚马逊必须就此调查结果做出回应。

欧盟反垄断事务专员玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）表示：“我们不反对亚马逊的成功和规模，我们关心的是可能扭曲竞争的具体商业行为。”

与此同时，中国市场监督管理总局当天出台了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》，给互联网中概股当头棒喝。在欧股普涨、道指涨0.9%的对比下，全球大型互联网科技股却悉数跌落，纳指大跌1.37%，亚马逊跌3.46%，Facebook跌2.27%，谷歌跌1.28%，美股阿里巴巴和京东分别跌8.26%、5.63。12日港股恒生指数也延续跌幅收-0.283%，港股阿里巴巴、京东、美团分别跌9.804%、9.201%、9.667%。一时间，全球互联网平台经济反垄断监管骤然趋严。

而向来欧盟对大型科技企业的监管力度十分严格，其对亚马逊的电商业务开展反垄断调查，或为其他互联网企业敲响警钟。

亚马逊滥用零售数据排除竞争

欧委会明确表示，这是一个关于“大数据”的案件。在欧盟，亚马逊零售业务有超过80万活跃卖家，涵盖超过10亿种不同的产品。调查显示，亚马逊能够实时汇总和合并第三方卖家的零售数据，并从这些数据中得出准确、有利于亚马逊自营业务的商业策略，利用市场垄断地位限制竞争。

如果这些得到证实，亚马逊将违反《欧洲联盟运作条约》第102条款“禁止滥用市场支配地位”的规定。

调查显示，亚马逊作为一个电商平台扮演着“双重”角色。一方面，它是平台经营者，为第三方零售商卖东西提供了一个市场。亚马逊在许多欧洲国家占有最重要或市场支配性地位。过去12个月，在法国超过70%的消费者网购了亚马逊的商品，在德国则有超过80%的消费者。另一方面，亚马逊也是自己平台上的零售商，它直接与第三方卖家开展竞争，而第三方卖家通常是中小企业。

基于电子商务模式，亚马逊是一家数据驱动和高度自动化的公司，业务决策基于算法工具。调查小组通过分析了亚马逊欧洲市场上超过8000万笔交易和约1亿个产品列表后发现，第三方卖家在亚马逊平台上的交易相关的实时精确数据，会系统性地输入到亚马逊自营的零售业务的算法中。正是基于这些算法，亚马逊自营业务决定要推出哪些新产品、报价、库存管理以及为产品选择最佳供应商。

“我们必须确保像亚马逊这样拥有市场力量的、有双重角色的平台不会扭曲竞争。”维斯塔格表示，这些把我们带到对亚马逊的第二轮调查。