怎么设计高质量广告创意（讲解广告的创意法则）

某个网友 • 2023年4月4日 • 经验干货 • 阅读 18

所谓创意，本质上就是您对用户呈现的广告。广告创意包括两个部分：一是外层，二是落地页。外层就是您的广告画面和文案，落地页就是用户点击外层广告后到达的页面。

我们先来看下外层设置，外层创意由图片文案头像昵称组成，图片有两种样式：组图和单图。首先，组图需要准备6张图片，建议用效果图，选用灯光阳台窗户图等。

其次是单图，您需要上传一张图片，可以用单画面也可以是拼接图，建议选用接地气的图，比如阳台卫生间客厅图等。

之所以建议您这么选图是因为结合行业历史投放数据来看，这类图片对用户比较有吸引力，更容易获得点击，然后文案和头像昵称，文案也就是您的广告语。

建议您参照三句式来设置：感叹词加描述加利益点，感叹词比如后悔别着急，别冲动信我惊呆了等等。利益点比如免费算价格0元领取设计方案案例等。

此外系统为您提供了文案助手，可以按行业或关键词筛选适合您的文案参考，头像昵称建议使用拟人化头像昵称更贴近投放场景。不过打造品牌效应时你也可以用官方logo，以上就是外层创意设置的详细说明。

怎么设计高质量广告创意（讲解广告的创意法则）

可能您要问了，选单图好还是选组图好呢？

最好的选择是两种都要，账户中广告物料的储备多多益善，你可以这条广告选单图，再创建一条广告选组图，广告总数建议不低于3条。这样做的好处是可以帮助你尽可能多的争取到曝光到意向客户面前的机会。

这里要注意的是广告图片一定要有差异化，如果你创建的广告图片一样或非常相似，会触发系统对相似图片的过滤，很可能每条都曝光不动。

创意搞定之后我们来看下落地页，创建落地页时建议您选择极速创建，你只需要准备3-5张图片用来突出亮点优势和展示样品案例，同时用一句话提炼卖点作为按钮文案，促进用户发声转化，提交这些信息后，系统就可以自动为您生成落地页了。

从家居行业以往投放数据来看，一般情况下使用极速创建功能创建的落地页转化率表现更好，也更稳定。

此外，落地页选图时建议您以暖色调为主，例如浅黄橘色。如需要强调品牌调性，可在标题选择冷色调，例如绿色灰色，篇幅不宜过长。

最重要的一点，落地页首屏一定要突出利益点，且关键利益点与外层创意相呼应，易读易懂清晰可见。

如果您没有灵感想借鉴成功经验，可以从创意设置界面左侧查看系统给您的优质创意推荐，也可以通过顶部菜单栏工具进入创意中心，在这里查看创意风向标，了解行业案例热词，查看创意排行榜，按版位行业样式等维度筛选出优秀案例，相信可以给您带来很多新的灵感和启发。

转自：深圳厚拓

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