爆款为什么会被降权（分析补救的措施）

某个网友 • 2023年4月7日 • 开店知识 • 阅读 16

6.18过后，有不少店铺开始出现销售额下滑的情况，有几家中小卖家朋友的店铺访客和销售额出现下滑严重，便过来找我看看店铺问题，基本上都是如下两种问题：

1、第一种是6.18活动后的疲软，整个行业大盘在下滑导致的访客及销售额下降。

2、另外一个就是触及了红线以后被降权了。还是有很多中小卖家对淘宝的红线不清不楚，

在触及红线以后才来挽救宝贝，并开始了解淘宝降权的红线，！有些卖家因在挽救爆款时没有头绪，而白白丢失了店铺的一个爆款，这类事大有人在，结果让人甚是可惜。

淘宝制定规则的目的是什么？在每一个阶段会有不同的考虑，但是归根到底来说，不断地提高用户的购物体验是一个核心考虑的出发点。

淘宝降权的红线大致有以下几点：

一、虚假交易

相信虚假交易不用过多解释，给大家说下注意的点：

1、直接或是间接的方式，变更商品页面信息、大幅度修改商品价格或商品成交价格，属于虚假交易；

2、赠品打包出售或利用赠品提升信誉。

爆款为什么会被降权（分析补救的措施）

图1（图片源自淘宝网，仅供参考）

二、重复铺货

标题、图片、重要属性、描述等存在较高相似度的商品，只允许使用一种出售方式（从一口价，拍卖中选择一个），发布一次。违反以上规则，即可判定为重复发布，并将受到淘宝的相关处罚。同款商品不允许不同颜色分别发布，如此也算是重复铺货的。

爆款为什么会被降权（分析补救的措施）

图2（图片源自淘宝网，仅供参考）

对于不同的商品，必须在商品的标题、描述、图片等方面体现商品的不同，否则也将被判定为重复铺货。特别注意的是同一个店铺经营人员在经营不同店铺时，发布的宝贝相似度过高，依然属于重复铺货。

三、标题滥用关键词、标题（图片、表述等不一致）

1、商品标题、描述或图片指向一个注册成功品牌，商品属性出现任一其他品牌。例如图三及图四的宝贝，标题或者是产品属性中包含了李宁及海澜之家这类成功的品牌。

2、商品的实际使用效果进行不符的宣传，或者是收到的实物和详情页，标题等，有不夸大的宣传！例如食品类目详情页中有养胃，降三高，等等。夸大功效性的词语都是不可以的，极限词，“最佳‘’、“最好”、“第一”、“首家”、“名牌”、“优秀”、“最先进”、“全球首发”、“最时尚”、“掌门人”、“领袖品牌”、“销量冠军”、“独一无二”、“史无前例”、“国家级”、“随时结束”、“随时涨价”、使用了这类型的词要特别注意了，不仅仅容易降权也容易被打假人所投诉。

3、“XX同款”、“XX同风格”、“xx同厂”、”媲美XX“、“XX高仿”以及其他涉嫌侵权的场景都不允许发布，

爆款为什么会被降权（分析补救的措施）

图3（图片源自淘宝网，仅供参考）

爆款为什么会被降权（分析补救的措施）

图4（图片源自淘宝网，仅供参考）

爆款为什么会被降权（分析补救的措施）

图5（图片源自淘宝网，仅供参考）

四、修改SUK

修改爆款SKU价格时，修改后的价格若超过近30天内该SKU单件商品最低支付价格（该价格≥10元的除外）的10倍，该SKU对应近30天销量会全部删除不累计。

1、如果爆款近30天的某个SKU单件商品最低支付价格为5元，卖家宝宝如要调整商品SKU价格，该SKU的最高价格不可高于50元。若确认调整为50元以上，则该SKU下的全部销量删除不累计。

2、如果爆款近30天的某个SKU下单件商品最低支付价格为10元或以上，则该商品可以向上改到任何价格，销量不受影响。

五、其他换宝贝、邮费不符、SKU作弊、广告商品、错放类目和属性等。剩下的几种相信也不需要过多的解释。

触及红线被降权以后，看着自己辛辛苦苦打下的爆款，就这么没落了，中小卖家的心中肯定在滴血，那又该如何起死回生呢？从哪几个方向给降权的宝贝拉回权重呢？

一、老客户的引导回购

客户的复购无论是对于单品，还是整个店铺来说都是十分重要的加权项，尤其是在这个降权，下滑期，运用好老客户的复购加权，很快会跳出一个降权期，起爆产品。这里考验到你平时的老客户运营能力了，可以在群内和和朋友圈发布活动信息，告知他们现在正在做优惠活动，针对老客户会给他们一个限时优惠价格。并且这里的优惠价格一定是要有吸引力的，这样在降权阶段既保了销量，又拉动了一个老客户复购率，这里如果平时没有运营好老客户的，可以通过短信营销来批量发短信，告知老顾客活动信息。可以通过下面的智能营销工具对老客户去进行引导。

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