抖音ccr是什么意思（如何提升CCR）

谷马号 • 2023年4月10日 • 产品运营 • 阅读 36

抖音商家后台消费者负反馈(CCR)帮助商家分析消费者对商品品质、商家服务和物流服务的问题反馈，很多商家对于抖音CCR重要指标存在很多疑惑，下面就汇总常见问题为大家解答。

1、什么是CCR?

消费者负反馈(CCR)是衡量商品品质、商家服务和物流服务水平的综合指标，指标覆盖了订单评价、售后、投诉、进线咨询等多渠道的消费者反馈原声，通过识别消费者反馈的负向内容进行综合评估。统计周期内有效负反馈订单量/有效支付订单量(除异常订单外)。

2、CCR对于商家有什么帮助?

CCR是消费者对商家的商品、内容和服务体验的综合评估指标，可以帮助商家直观了解消费者反馈问题，便于商家有针对性的改善商品品质、提升服务水平。

3、店铺CCR指标在哪看?

登录抖店后台-【抖店罗盘】-【服务】-【用户负反馈】进行查询

查询方式有2种：

按照【店铺负反馈率】查看，店铺的负反馈率及周波动情况，并了解与主营垂类同行业相比，店铺所在的水平;

通过【负反馈分析】-【按照问题查看】或【按照商品查看】，按照问题查看了解消费者负向反馈的问题点及负反馈订单量情况;按照商品查看，主要查看消费者负反馈的问题商品内容。

通过以上方式查看不仅可以了解负反馈问题点，还可以根据问题点定位到商品和订单，帮助商家更高效的了解情况。

4、CCR指标异常时有什么影响?

CCR指标异常可能会导致平台处置或影响CCR指标在权益方面应用，针对平台处置详情如下：

平台会基于消费者负向反馈信息对店铺商品、服务进行多纬度综合评估，当商家的商品、服务方式出现或有导致消费者权益受损的趋势时，CCR指标会呈现异常，平台会根据【商家-危及消费者权益】细则-抖音电商学习中心进行处置

5、CCR指标应用场景

CCR指标应用于体验分、平台营销活动提报、权益服务标识管控、新手期商家考核等场景。

【体验分】体验分综合负向反馈率选取了CCR相关标签纳入体验分考核

【活动提报】商家体验分达到某一门槛时，可报名参加平台特定营销活动;

【权益服务标识管控】正品保障、过敏包退、坏损包退、假一赔十服务标识考核商家CCR表现

如果商家想查询本店铺是否有权益服务标识管控的记录，可进入商家后台-店铺-权益中心-操作记录-权益风险记录中查看

【新手期商家考核】CCR纳入新手期商家综合体验考核维度

6、如何提升店铺的CCR?

首先了解CCR由哪些负反馈内容构成,以下问题标签可能直接被接入CCR计算指标里面

其次，根据负反馈定位问题：建议您根据【消费者负向反馈】问题进行自查自纠，找到问题并针对性提升;

例如：查看【店铺CCR】，该菜单栏由【综合CCR】【商品体验CCR】【内容体验CCR】【服务体验CCR】4个构成，商家可自行点击其中一个维度查看，所在店铺CCR位于主营垂类行业的水平位置;结合【负反馈分析】中【按问题查看】和【按照商品查看】，找出负向反馈的具体内容

根据消费者反馈的具体问题进行针对性改善优化，改善建议如下：

提升商品品质：优化店铺选品逻辑，并从储藏、包装、物流等各环节关注商品品质，保障商品质量。如果消费者集中反馈某款商品存在质量问题，应加强品控，主动整改商品避免引发更多售后问题

商品整改举例：例如物流引起的商品破损问题可改善商品包装

客观描述商品：宣传、推广商品时应遵循平台商品宣传规范，如实、客观的描述商品，避免进行虚假、不实或引人误解的描述，欺骗、误导消费者。

提升店铺服务水平：从售前咨询、发货物流、售后服务等环节关注店铺服务质量，保证客服响应时效和良好的服务态度，从而提升消费者购买体验。

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