解析抖音测评是什么意思（抖音测评类主要应该做什么）

谷马号 • 2023年4月12日 • 产品运营 • 阅读 152

测评号往往带有专业、种草等属性，因此账号的内容与变现也尤为敏感。那么测评账号的生存逻辑是什么?真的很难做到“良心推广”吗?

事实上网红账号通过流量变现无可厚非。但不同于剧情号、颜值号的是，包括测评号在内的种草内容，一方面他们得益于专业测评的内容获得流量，另一方面由于广告内容也带有测评色彩，因此更容易翻车。

对于测评号应该如何做?我们将从账号定位、内容模式、社会传播、变现逻辑四方面进行拆解。

解析抖音测评是什么意思（抖音测评类主要应该做什么）

01账号定位

一个好的定位成功了60%

精准定位，为自己也为目标人群定，这是成功运营的第一步，也是至为关键的一步。账号定位一定要清晰，账号领域一定要够细分、够垂直，这意味着账号收割的粉丝群体更精准更稳定，加上优质内容的持续输出，就能更快速的收割红利。

人设造的好，流量不愁少

打造独特的人设，所谓人设立的好，反派也能当主角。一个成功账号的打造，需要找到属于自己的独特的人设/IP。

02内容模式

评测账号的重点，那一定是内容的用心程度。

第一、注重评测的专业度

测评类账号的立根之本就是要提高测评的专业度。

每一期视频主题中的测评物品，在测评的专业过程上，到底是流于形式、走过场，还是依照国家相应的标准或者行业规范去检测。

这些都是关注这个领域的粉丝，比较看重的点。

第二、注重作品的质量

评测类账号的作品质量，需要侧重展现的点，与其他类型的账号稍有不同。

其他类型的账号，要么是走心类型以讲求共情，或是剧情类型以追求搞笑。

而测评类只有一个目的，那就是以最直白易懂的方式让所有的观众都能看明白所测评的内容。

那么从账号的以下三个细节来说，就都符合测评类账号的风格：

1)拍摄技巧：简化测评过程

很多时候，用户的心理就是不需要知道过程，直接知道结果就好了。

2)主页视觉：视频封面图的预告设计，以及类目IP的区分

涉及的评测类目有很多，而恰恰由于不同年龄、不同性别、不同生活习惯场景等因素，就会导致每一类人所关注的评测内容不同。

所以作出内容的预告、区分就很重要。

3)文案：言简意赅

主要抛出注意点或者给出痛点的形式进行撰写。

但是无论是抛出注意点，还是给出痛点，都没有接着描述解决方案，所以吸引用户打开或观看视频的目的就达到了。

03社会传播

在选题方面，尽可能的触达到所有人的需求、痛点。

只要内容选题与我们的生活保持接近，就会有越来越大的可能性与我们生活中的某一时事件相重合。

1)内容方向与生活贴近

评测内容并没有选择高、精、深的科研题材，而是选择了全部接近生活。这一点应该是所有短视频创作者需要注意的点。

2)有效利用用户群体的公信力

公信力是一种很难被强调的属性，一个账号若要具备公信力，则需要一直保持内容客观、公正、有水准。

3)搭建的人设平易近人

一个从大家的生活中走出来的账号，其人设必定也是要回归大家的生活的。

那么无论是热爱钻研的专家，还是不苟言笑的学者，都是不太适合。对于用户来说，更需要一个接地气、平易近人、温和儒雅的人设出镜。

04变现逻辑

第一、视频带货

第二、直播带货

第三、自有电商体系

如果账号或背后的运营机构没有达到自建电商体系的高度，选择植入广告或者直播是更为稳妥的选择。

测评类账号切忌过快采取变现手段，商业味道过于浓重时，反而会大大失掉粉丝对你的认可度。

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解析抖音测评是什么意思（抖音测评类主要应该做什么）

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