零售产业的火热营销词是什么（谈谈IP衍生行业的发展）

某个网友 • 2023年4月12日 • 直播电商 • 阅读 19

时下最热营销词是什么？授权、IP、跨界

近年来围绕特定IP授权衍生出的游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等产品正在快速地推出市场，中国“大”授权市场不容小觑

据国际授权协会业（Licensing International）发布的《2019年全球授权业市场调查报告》显示，全球授权商品零售额增长至2803亿美元，相比2017年的2716亿美元增长3.2%。其中以中国为代表的第五大消费市场产业规模逐年提升，占有95亿美金销售额，涨幅高达6.7%。中国授权业市场正在以高速保持逐年增长态势。

在这背景下，全球授权展·中国站 (以下LEC)将于2019年7月24-26日在上海国家会展中心（NECC）4.1号馆举办。作为国际授权业协会（LIMA）在中国的唯一合作伙伴，全球授权展此前已在美国拉斯维加斯（Licensing Expo Las Vegas）、英国伦敦（Brand Licensing Europe in London）、日本东京（Licensing Expo Japan) 成功举办。2018 LEC将促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别拥有者与代理商同消费品制造商、被授权商和零售商的有效对接。

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全球800+ 热门IP齐聚2019 LEC

27,000超大展会面积，带来华纳兄弟、爱奇艺、腾讯视频、小猪佩奇、海底小纵队、汪汪队立大功、哆啦A梦、超级飞侠、熊出没、流浪地球、大英博物馆、V&A博物馆、颐和园、Smiley、全职高手，初音未来、Discovery、猪猪侠、FIFA等等800个多元化的热门IP品牌亮相展会现场。

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2019LEC展商精选

同时，来自全球的授权行业精英，将在展会期间参与一系列权威行业活动，与现场的授权商和被授权商分享全球经验，探讨趋势热点。

分享国际授权经验，探讨中国趋势热点

中国国际授权业峰会（China Licensing Conference）：7月23日，全球授权展将邀请全球授权业大咖分享授权案例与经验。峰会上，国际授权业协会主席Maura Regan将在中国首发《全球授权市场报告》。此外，LEC将独家邀请拥有DC、哈利波特等经典的IP的华纳兄弟消费品副总裁将到场演讲。此外，静安大悦城、阿里文娱、暴雪娱乐、孩之宝、抖音、B.Duck等重量级嘉宾也都将参与峰会，更多大咖嘉宾敬请期待。该峰会由LEC与国际授权业协会共同主办，购票请关注LEC授权展官方网站或微信。

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展会现场研讨会（Seminar）：在展会现场，LEC会在24-25日与国际授权业协会共同开设研讨会，将邀请泡泡玛特、孩之宝、阅文、腾讯动漫、罗森、周大福、博纳影业等品牌重量级嘉宾参与。同时，还将开设讲解合同与法律法规、权利金、品牌保护等授权业者关心的实用议题，助力被授权品牌方了解授权行业，共同推动中国授权业发展。

中国授权业大奖（China Licensing Awards）：由全球授权展·中国站（LEC）与国际授权业协会（Licensing International）联合举办，鼓励中国授权业不断创新、开拓、进取的授权商、被授权商、授权代理商、零售商等企业及团队，促进中国授权行业的交流和发展。颁奖典礼将会在7月24日展会现场举行。

精准商贸配对, 促进企业高效对接：2018年，通过LEC在线商务配对系统，被授权商发起邀约场次共8528场，较上一年2,999场增加了184.4%；配对成功场次3370场，较上一年2304场增加了46.3%。体现了IP授权行业商贸需求的日益增长。

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