游戏推广哪个平台效果好（教你正确选择的媒介平台）

某个网友 • 2023年4月13日 • 产品运营 • 阅读 44

自2018年12月22日版号放开的信息引爆了游戏行业后，这便给从业者带来了新的希望。游戏买量市场是否有更明显的变动？哪些头部买量主强势抢量？如何根据不同游戏的调性选择合适的媒介平台？

（一）手游买量市场情况

在 App 下载广告中，手游广告预估投放总金额接近 5 成：在App Growing发布的手游买量市场分析报告中，通过监测1974款手游投放超过 12w 了解广告情况，发现这部分广告占全部应用推广广告数的26.3%。通过算法预估投放总金额，手游广告投放金额占整体App推广广告总金额的42.6%。

游戏推广哪个平台效果好（教你正确选择的媒介平台）

（二）手游买量渠道洞察

巨量引擎/腾讯广告依然为手游广告主较为看重的渠道，均有超过30%的手游投放广告时会选择这两个渠道。而头条穿山甲及百度百意这两个广告平台也较受手游广告主的欢迎，均名列Top5。

游戏推广哪个平台效果好（教你正确选择的媒介平台）

近年来，游戏厂商买量除了考虑传统的渠道之外，也将目光投向了微博，抖音，最右，懂球帝这些不容小觑的新兴渠道，而这些渠道更是带火了不少游戏。

01 微博

国内轻内容领域最主流的平台，30岁以下青年群体是微博的主要用户，占比达到8成以上、并且高学历，一二线城市居多。电视剧、综艺、动漫等泛娱乐领域是微博用户活跃的主要场所，适合二次元、MMORPG类游戏。【例：贪婪洞窟、神都夜行录、武林外传、苍之纪元、食之契约、明日方舟】

案例 | 某款探险手游

游戏推广哪个平台效果好（教你正确选择的媒介平台）

产品介绍：是一款组队探险Roguelike手游。游戏画面融合了横版2.5D俯视角的全新游戏模式，让精致的陷阱与怪物、丰富真实的场景材质和视角带来的环境遮挡，营造更为逼真的“探险氛围”。

推广效果：激活成本低于平均激活成本20%。

投放策略：抓住前作的口碑，展现游戏特色（暗黑风、迷宫地牢、Roguelike手游），同时突出续作的新鲜玩法。基本定向为男性，15-40岁，我们在这一定向的基础上进行不断测试优化，同时自己制作真人素材，使广告更原生。

02 抖音

年轻流量的宝藏圣地，其中90后用户占比85%，日活2.5亿，一二线用户占比超过40%，用户惯性刷视频，属性偏休闲娱乐，会适合休闲、模拟经营、仙侠、传奇类等轻度游戏类型。【例：萌宠新世界、侠客风云、山海经、荣耀战神】

案例 | 某款武侠手游

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产品介绍：此款游戏是一款武侠题材的大规模战斗RPG游戏，自由选职、服装坐骑、挂机放置、组队创建公会等丰富玩法。

推广效果：激活成本低于KPI 50%。

投放策略：前期根据产品分析，主要以18-40岁，男性为主，以选址、服装、坐骑、飞行、装备等多种不同素材进行测试，测出最优素材；后期进行41-49岁年龄扩展和地域排除港澳台、分iPhone和iPad机型的细化定向测试，降低成本。

03懂球帝

懂球帝在足球资讯领域没有竞争对手，超过54%的懂球帝用户分布在一线和新一线城市，男性用户占比85%，懂球帝活跃用户中，年轻的学生以及刚步入中年的企业管理者、白领、私营业主为主，在这种男性消费能力高的环境下，适合三国、策略类游戏。【例：塔防三国传、我的城我做主】

案例 | 某款塔防三国类型手游

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产品介绍：这是一款策略塔防游戏，以三国为背景，多种职业体系、多种养成主线、数十位名将深度养成、千余种阵容搭配，构建丰富多彩的塔防三国世界，营造与众不同的塔防手游新体验。

推广效果：激活成本低于KPI 10%。

投放策略：前期主要针对三国抽卡类、角色展示升级类、守塔等多个角度视频素材进行测试，以年轻、中年男性为主，测出守塔类型为最佳，中期针对守塔类型进行同方向扩展测试，测出多套稳定素材之后，精细以高收入的男游戏用户为主，提升整体游戏付费，后期稳定放量。

04 最右

新一代搞笑话题+纯娱乐的年轻人社交平台，超级活跃的新生代社区，用户以95、00后，安卓用户为主，多分布在二三线城市，更注重娱乐和潮流，适合休闲类、武侠类、仙侠类游戏。【例：口袋系列、一剑长安、山海经】

案例 | 某款口袋类型手游

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产品介绍：这是一款Q萌风格的回合制宠物养成对战手游，采用了全新的卡通画面风格，再现了原著动画中的经典场景和萌宠小精灵，自由招募捕获强大的稀有精灵，打造队伍。

推广效果：激活成本低于KPI 3%。

投放策略：前期抓住口袋IP的亮点，主要针对皮皮广告位置，优先角色和对战视频素材测试，测出来是决斗类型成本最低，中期将决斗类素材扩展到最右广告位置进行测试，同时加大同类型决斗素材在皮皮上测试，测出来的付费arpu值会比皮皮明显高一些，从而后期进行稳定放量。

以上为微思敦凭借专业的广告投放实力，总结出的不同类型的游戏更适合在什么平台推广的实操经验，那么除了官方媒体的选择，是否还有其它值得投放的平台？

在这里，就不得不向大家诚挚地介绍“微思敦移动广告平台”，这个可以一站式实现同时投放多项媒介的平台，投放资源如微博、知乎、懂球帝、微信及QQ空间等，帮助广告主更大程度上的达到营销目标。

微思敦移动广告平台优势

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01 三方DMP整合打破数据孤岛

整合打通微博&媒介方&广告主三方数据，深度挖掘数据价值，根据多维数据标签，如年龄、性别、地域、兴趣、行为属性、手机系统和品牌、网络环境、频次等50+维度精准触达，描绘出清晰用户画像，以便过滤无效流量，精准触达目标用户。

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02 全网oCPM 高效达成转化

基于微思敦移动广告平台跨媒体数据和智能竞价算法，提供多媒体渠道一揽子智能出价，更高效便捷满足客户关于成本和量级的复合需求。可对点击率或转化率等数据进行精准预估，有效地控制成本，从而促进转化的高效达成。

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03 行业人群包多方向的数据应用

微思敦移动营销平台拥有多类圈层人群的数据包，广告主可通过选择自身的目标群体进行投放，使触达更精准，效果更优质。

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