2022年电商平台数据复盘（电商行业调研报告）

谷马号 • 2023年4月18日 • 直播电商 • 阅读 141

在2022年，不仅仅是电商品牌，电商供应链几家欢喜几家愁，比如有很多新锐食品品牌在2022年取得强劲增长，尤其是打着健康概念瓜分传统大品牌市场的好品类。

几大电商平台也是几家欢喜几家愁啊2022年中国电商gmv总结：阿里 8万亿；京东3万亿；拼多多3万亿；抖音电商1.4万亿；抖音本地生活 600亿；美团 2300亿；快手电商8000亿；小程序私域电商3万亿；视频号电商 500亿；很明显，最喜的是抖音电商，三年喜提破万亿，还本地生活干出来600亿，并且在2023还有着长足的增长空间。1.4万亿比2021 年增长 76%——要知道，阿里、京东、拼多多实现万亿 GMV 分别熬了 10 年、13 年、 5 年，而字节仅花了不到 3 年。

次喜的是视频号电商，从零到有，腾讯经过这么多的短视频直播折腾，总算找到了一条能走的路，今年虽然只有500亿，但它是2018的快手，2019的抖音，早早七点钟的太阳，2023年毫无疑问它是最大的流量红利。

最愁的是阿里电商，基本涨不到了，就等着京东，拼多多，抖音，快手，视频号，私域来瓜分自己的份额。次愁的是快手，2022年首先电商体量增长远落后于抖音，其次快手本地生活还没有拿的出来的成绩，但比传统电商平台还是要好，至少是体量在增长，利润率在上升。2023年，快手本地生活一定会死嗑，毕竟看到老冤家抖音分分钟要破千亿了，短视频电商也会死嗑，快手电商直播 GMV 占比超 85%，而短视频与搜索比重过低，这不健康，也不利于增长的天花板。另外2023年，快手也一定会在品牌体量上死嗑，这两年品牌自播这一块增长没有抖音好。

今天这篇文章只细讲内容电商这一块，也就是抖音电商，快手电商，抖音本地生活，快手本地生活，视频号电商，小程序私域电商这六大块。三大短视频直播内容平台抖音，微信，快手一家两块。

在2023年，没有一个品牌方，没有一个电商商家可以不做抖音了，三年成为品牌主阵地，也是牛逼了。在2022 年，抖音直播的重心也明显从明星带货转向了品牌店播，把天猫这一套玩的溜溜，不仅仅在大搞商城建设，还把品牌分p1到p6级，加大头部品牌入驻佣金返点、活动权益、店铺服务，以期优化抖音电商形象及供应链能力，2022 全年抖音商家店播占比逼近 55% 。在2022年上半年，抖音电商直播带货 GMV 占整体 GMV 还有 80%，但下半年开始，2022 年 8 月抖音采用新版 GMV 计算方式，包括直播带货、短视频带货、硬广及商品卡（纯图文展示的货架电商）。整年抖音电商直播带货贡献 GMV 占比 70% ~ 75% ；商品卡、硬广贡献 GMV 占比 15% ~ 20%；短视频贡献 GMV 占比 8% ~ 10%。接下来还会进一步下降直播带货的比重，而增加其它场景的比重。短视频直播内容平台的越来越精准的用户消费标签，会进一步提高流量的转化率，而提升电商的天花板，在今天日活流量没办法再增加的情况下。

在2023年，抖音的红利就在于积极跟上字节要的节奏，更精准给用户打标签，更广泛把用户变成电商与本地生活的消费用户，符合字节的利益，它就会给你源源不断的流量。

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在2023年，视频号电商应该是唯一流量增长红利了，2022开年拿到500亿的成绩算是非常不错了，尤其借鉴抖音快手这些年的成功经验，踩着抖快的失败坑前进，应该是快进的。

视频号电商在2023年的红利会跟2020，2021年的抖音，快手一样，快速增长，优选联盟，达人带货，供应链自播，品牌自播，短视频转小程序这一系列的红利都会走一通，主要是今天视频号流量电商占比非常低，这个有着极大的空间。

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在2023年，

快手最大的红利会来自于品牌，快手的8000亿电商体量，品牌占比，尤其是自播占比都不高，为了电商生态的良性，今年快手一定会死嗑品牌体量，也会推出很多甚至快手平台是亏损补贴的政策。快手第二个红利会来源于本地生活，不可能看着老冤家随便破千亿，而自己没体量，不管在流量端，还是交易补贴政策端都是快手必须死嗑的。快手第三个红利会来源于短视频，搜索及商城泛流量，现在这一块占比太低，对平台不健康，快手如果只有直播电商，增长天花板就很低了。

作者 | 文痞壁虎看看创始人

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