小红书如何做广告投放（教你不同阶段的投放）

某个网友 • 2023年4月22日 • 开店知识 • 阅读 103

小红书目前的流量主要是薯条和CPC广告，那在什么时间段适合投放这两种广告，很多人都有这样的疑问，在不同的时间段选对了投放方式有利于获取流量，下面小编就来带大家具体了解一下。

小红书如何做广告投放（教你不同阶段的投放）

（一）薯条：它是广告工具，薯条投放的内容不是广告，主要是笔记曝光加推工具，把笔记推给可能感兴趣的人来把内容更加广泛的传播出去。

优质的笔记内容越靠近用户需求，转化的效率就会越高，但是什么样的笔记才会受欢迎，这里就建议品牌在建立品牌初期，结合更多的场景、寻找多角度发布笔记来观察市场的反馈，通过薯条的加速主推，筛选出真正的用户热点，来进一步确定品牌内容方向。

（二）小红书CPC广告

我们通过薯条筛选出流量之后，已经知道了用户的关注点，那就要加大投入，通过CPC广告来进行，才能让爆文更爆。小红书CPC广告主要有：信息流广告和搜索广告。

1.信息流广告

小红书信息流广告有图文和视频两种形式，长相方式和小红书笔记一样，只是广告在笔记封面右下角有广告或赞助字样。它还可以筛选投放的主要信息，如：用户自然属性、行为标签、自定义人群等来匹配精准的用户。

广告投放的笔记会在页面上有直接购买或者咨询按钮，点击后可以直接跳转到商品页面或者咨询页面，有利于品牌的转化。

2.搜索广告

搜索广告是用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，小红书的广告系统再拆分识别出有价值的商业词汇向用户推荐。小红书的搜索基本是来自于站内搜索，搜索排名在很大程度上是直接影响小红书用户的决策。

小红书搜索广告和信息流广告在页面和位置上都不同：

信息流广告：随机出现在发现页从第6起顺位+10依次递增。

搜索广告：出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增，在商城搜索结果页从1起顺位＋5依次递增。

小红书笔记在经过信息流广告的推广之后，我们就可以通过搜索广告把爆文笔记推广到更精准的用户群中提升品牌产品在搜索位中的次序，提高被用户点击的效率，可以进一步扩大产品的曝光范围，提升品牌站位。这里需要注意的是除了投放数据好的笔记之外，关键词的数量和布局也特别重要，关键词应尽量更多，更长尾，帮助用户打造多元化的应用场景，进一步扩大用户点击的可能，获得更高阶的流量曝光。

总之，在品牌推广初期可以使用薯条加热找到用户关注热点，然后再使用信息流广告对数据表现较好的笔记进一步加热推广。最后再配合搜索广告来匹配关键词，让笔记精准地触达目标用户，获得更加精准的流量。

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