企业如何运营抖音短视频内容（分享运营方法）

某个网友 • 2023年4月23日 • 经验干货 • 阅读 39

抖音拥有非常庞大的日常生活体。目前已达到6-7亿日活量，这是一个非常大的流量。现阶段抖音的流量红利正在逐渐消失。流量红利消失后，营销红利可能会迎来。因此抖音平台作为内容营销平台，目前对于企业来说是一个非常重要的位置。

企业如何运营抖音短视频内容（分享运营方法）

企业账号内容运营策略

我们在做蓝V抖音运营的过程中积累了很多运营经验。最重要的经验之一是在做企业账户之前制定一个整体的运营计划。

第一步：整个账户的整体规划。计划中要解决的问题包括要解决什么样的营销目标。营销目标分为三种主要类型：曝光、口碑和转化。

第二步：解决企业账号的内容生态，也就是我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要将其概括为三种形式：拟人化、虚拟化和情感化。我们必须评估这三类内容中的哪一种适合实现公司的营销目标。

第三步：确定营销计划。确定营销目标和内容形式后，如何在抖音上形成更好的传播效果。

在制定抖音企业账户计划之前，我们必须明确一个概念，拟人化。我们认为个性化是企业账号运营中最关键的一步，因为个性化的内容可以有效解决未来企业的营销目标，有效实现内容形式，进行有效的传播非常重要。一个重要的核心部分。

想要在抖音上打造高效的传播方式，如何规划品牌企业账号的内容?

首先要明确抖音上企业账号的三类内容。这三种类型是：

1. 基于标签的内容

标签有多种形式和内容。另外它还有一个重要的特点，就是标签在抖音。它是实时变化的，因为抖音用户喜欢的内容类型是动态变化的，不同阶段会有不同的标签。因此，企业在制作基于标签的内容时应该更加开放，使标签更具延展性。

基于标签的内容可以简单概括为以下几种形式：

(1) 与品牌/产品“强烈”关联的场景;

(2) 能够代表品牌特征的品牌个性(性别、年龄、身份、个性、社会关系、价值观等);

(3)内容主体，企业账号操作常见风格：办公室搞笑/笑话、知识技能、剪辑创意、情景喜剧等;

(4) 品牌内容：品牌LOGO、产品、店铺、品牌音乐等。

很多品牌在制作标签内容时会陷入误区。他们认为基于标签的内容相当于品牌曝光。这是一个错误的想法。如果想做标签化内容，企业可以从以上四个标签的角度来做内容，在抖音上打造品牌的“风格”，根据用户的互动内容和互动态度来优化标签内容，而不是硬性的广告投放.

标注的内容代表了品牌的核心价值，是企业抖音账号不可缺少的内容。

2、热点内容

借势追热点是内容营销不可缺少的法则，尤其是抖音这个结合了强运营和算法机制推荐的平台，可以成功地将内容与热点、热门事件结合起来。很容易出C位。热点内容有两种：

(1)社交热点(重要节日、重大事件/事件、营销节点)，成功借势;

(2)平台热点(热门话题、热门BGM/舞蹈、热门技能、热门视频)借机。

对于热点，我们有两个建议：

(1)只使用与品牌/产品概念和卖点高度契合的内容“潜力”;

(2)成功抓住热点，丰富创作方法论(家庭路线、娱乐路线、萌娃宠物路线、知识技能路线)，不要一路走黑。

企业如何运营抖音短视频内容（分享运营方法）

3、广告类内容

广告类内容是在关键营销节点发布的品牌TVC/广告/主播视频，强调内容的精致性和排他性。此类内容发布时，必须与信息流广告相匹配。

很多人会问，广告类内容适合抖音策划吗?事实上它适用于某些行业。例如最典型的行业是汽车。当用户决定买车时，他希望展示汽车的一些功能或使用场景的性能，而这种内容更容易通过广告内容来展示。

企业号阶段运营方法论

第三部分，我们主要谈企业号阶段的操作方法论的两个方面。一是企业号运营模式的建立，二是具体应用中的方法论。

为什么要构建抖音企业号运营模式?因为我们发现很多客户做抖音企业账号3个月就会遇到瓶颈。粉丝增长放缓、内容创意枯竭、主演更替、品牌更迭等都会影响企业账号的运营。这些问题出现后，如果我们不使用模型来考虑下一个阶段的实践，你会发现这个企业账户无法继续。所以我们必须用一种方法来应对这种变化。我们将企业账户的运作分为三个阶段。

1.流行款式

增加粉丝的第一阶段是制作流行款式。这是基于抖音推荐的机制，滚动流量池的方式。这个机制最重要的就是看四个指标：播完、点赞、评论、转发。因此，为了解决这个机械问题，我们必须在初期快速积累粉丝。如果你不能快速积累粉丝，你的四个指标总是很低，滚进大流量池的概率会很小。

2. 挖掘核心种子用户

什么是核心种子用户?也就是说，他们高度活跃，更愿意互动，并且会继续关闭注意你的内容，与公司目标TA重叠度高的用户。在我们筛选出这些种子用户之后，我们需要加强接下来的内容。这里我们有几种方法：

1、建立核心用户画像。通过数据，在用户池中找出评论和点赞行为高于平均水平，符合品牌TA人群画像的用户群体，形成核心种子用户池。

2、优化内容输出，加强个性化设计。分析核心种子用户的内容偏好，优化标签化内容输出，强化品牌抖音个性，吸引更多优质用户关注。

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