企业怎么做短视频运营（运营案例大剖析）

某个网友 • 2023年4月23日 • 产品运营 • 阅读 58

在这个直播电商的风口，企业通过在短视频平台的品牌营销，不仅能获得曝光、扩大影响力，而且能与年轻用户直接沟通，为品牌的年轻化提供最有力的营销依托。

可五花八门的企业抖音运营技巧让人眼花缭乱，但究竟如何实操？今天译可搭配着案例，给大家总结出以下6个企业抖音运营技巧。

一、广告要有创意

硬广最大的问题在于内容过于生硬，不够有趣，这样很容易导致观众反感，而在视频中植入创意广告，则既能保证用户不反感，也可以达到产品推广效果。企业抖音运营技巧之植入广告创意。

例如：江小白

七夕时，江小白的品牌号发布了一条相亲相关的短视频。视频中，女生问男生是否买房买车、存款多少，男生一脸低落地说“没有买”、“存款也没多少”。大多数人的反应会是拒绝，没想到，剧情此时翻转，女生说“那我们就门当户对啦”。

江小白巧妙植入产品，店员送来赠送的七夕套餐，并祝愿天下有情人都能终成眷属。短视频的最后，出现了江小白式文案——“有一种门当户对，叫做我们很配。”

江小白用贴近用户生活场景配上走心的文案，不断迎合着年轻的市场。

二、流量明星效应

企业品牌与抖音上的流量明星合作，是最能直接获取关注与传播的方式之一。这种企业抖音运营技巧尤其适合有钱任性的品牌主。

吴亦凡、迪丽热巴、Angelababy、何炅、关晓彤、黄晓明、杨洋、娄艺潇、大鹏、何洁、唐嫣等明星相继成为抖音的头部内容生产者。

例如：阿迪达斯

2018年1月，阿迪达斯旗下面向年轻人的品牌adidasneo入驻抖音，并在去年3月正式与抖音官方合作，在短短1个多月内，积累起超百万的粉丝。

企业怎么做短视频运营（运营案例大剖析）

adidasneo企业抖音运营技巧就是多个视频都是以其签约的流量型代言人易烊千玺、郑凯、迪丽热巴为主。

他们专门为代言人制作了多条符合抖音用户使用习惯的竖屏内容，并鼓励用户进行互动，因此短时间集中爆发比较容易实现，但是这种方式费用高昂，或许只有大牌能承担得起。

三、制造传播热点型

抖音的用户互动性极高，因此这种企业抖音运营技巧特别适合营销活动的传播和扩散。

例如：中国国家博物馆

在2018年5月18日，中国国家博物馆与七家地方博物馆，联合抖音一起推出的“第一届文物戏精大会”H5，各大博物馆的文物集体唱歌跳舞的视频，刷爆朋友圈。

企业怎么做短视频运营（运营案例大剖析）

同时，七大博物馆也用自己的抖音账号发布了#嗯~奇妙博物馆#的挑战视频，最终挑战有超过5万人参与，各个博物馆的账号也因此大幅涨粉。

四、建立品牌人设

企业抖音运营技巧之建立品牌人设的目的，是以品牌人格化来聚集用户群体和增加粉丝粘性。

在抖音上，这个品牌建设的方法依然适用。因此想要打造一个有吸粉能力的蓝V账号，就要考虑为账号打造专属人设，走固定风格路线。

例如：茵曼

茵曼作为一个服饰品牌，本身已经形成轻奢、小资的唯美风格。但问题是，这种风格在抖音很难传播，抖音用户似乎更喜欢潮、酷的风格，而不是唯美的风格。

企业怎么做短视频运营（运营案例大剖析）

茵曼从2018年5月中旬开始运营，仅仅两个多月，获得了282.5万点赞和29.9万粉丝，其中一个爆款视频达到了132.1万点赞和11.7万的转发。

茵曼之所以能在短时间有如此大的增量，并非仅靠自己的力量追或者是某一个企业抖音运营技巧，也借助了抖音代运营商的运营经验以及对抖音推荐逻辑的一些洞察。

五、制作互动创意

抖音上可以实现为商家进行创意贴纸定制，用户在拍摄视频时，可在贴纸栏下载品牌定制的抖音贴纸，其中包括2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸等。这种技巧最大的优点是让用户主动参与其中。

例如：必胜客

必胜客曾策划#DOU出黑，才够WOW#的主题活动，用户在参与挑战视频制作时，可随意运用含有必胜客元素贴纸，丰富视频内容。

贴纸广告优势在于减少用户对于广告的抵触情绪，并激发用户互动。用户使用后会主动上传至社交媒体，进行有效的二次传播，同时用户的主动分享与主动利用，能够提升用户对品牌的好感度。

六、找KOL合作

根据《抖音企业蓝V白皮书》数据显示，有KOL参与的企业蓝V视频，条均播放量明显更高。

通过KOL来植入广告有几个好处：

一是观众不反感KOL的软性植入；

二是“借”到了KOL在粉丝中的影响力，传播效果会更好；

三是由KOL来构思创意植入，视频内容可以和产品特性做衔接，达到品牌曝光的目的。

例如：办公室小野给手机做植入广告

小野用荣耀手机当作菜板切菜，看似只是切菜的视频，隐约地展现了手机，这条视频获得了16.8万点赞、1.1万转发，评论中也是掀起一番对手机性能的讨论，既有趣又很好的展现了手机品牌。

上面的企业抖音运营技巧以及案例分析，表面上看起来大家运用了不同的技巧切入，但其目的都是为了做品牌宣传、做用户积累、做流量变现.

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