它被喻为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，一度与可乐，麦当劳，福特汽车一样，成为美国潮流文化的象征。
你知道吗，从诞生到现在卖掉过7亿多双的匡威ALL-STAR系列曾经竟然是篮球鞋。
作为美国流行文化中最大众化、最风靡的帆布鞋领导者，不论是年轻的溜冰爱好者还是颓废的摇滚歌手，亦或是著名的美国“第一夫人”-米歇尔·奥巴马，都是匡威的忠实粉丝。
它最早成立于1906年，靠做鞋垫起家，20世纪20年代，凭借享誉世界的ALL-Star系列成为美国家喻户晓的运动鞋。
对于上世纪五六十年代的年轻人来说，匡威是鞋柜里的必备穿搭。
然而在进入七八十年代后，匡威在篮球市场的影响力逐渐下降，Nike、锐步、阿迪达斯纷纷崛起，匡威被迫申请破产保护，于2003年被Nike收购，如今成为帆布休闲鞋中的佼佼者，在百强排行APP帆布鞋榜单中位列第一。
触摸品质，发现未来，请立即观看十万个品牌故事之《匡威：帆布鞋中的劳斯莱斯》
1907年的美国，经济衰退严重，多家银行、企业破产，人们连面包都吃不上，自然对穿的东西要求也不高。
在橡胶厂担任了多年经理的马奎斯_米尔斯_匡威看到了其中的商机，成立了只有15名员工的匡威橡胶鞋公司，生产防滑橡胶鞋和靴子，其低廉的价格，非常符合当时美国人民的需求。
几年后，匡威把注意力转向运动领域，推出了第一款运动鞋No-Skid，这时，匡威的标志还不是星星，而是大写的英文字母C，来源于其初期宣传语：looking for the big C。
1915年，匡威正式从以前的大杂烩转向主攻运动领域，随着篮球运动的兴起，1917年，匡威推出ALL-STAR系列运动鞋，它不仅意味着世界上第一双帆布胶鞋在美国诞生，也是匡威历史上重要的转折点，为其在篮球市场称霸奠定了结实的基础。
当时，一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员对ALL-STAR应该如何改进提出了很多实用的意见。
Taylor认为，鞋子可以加入星标补丁、改变鞋底形状以及提升灵活性和摩擦力、在鞋舌后方添加球员签名栏等等。
皮质星标之所以出现在内侧的原因是，当进行运动时，脚踝处会和鞋子的帆布进行摩擦，减少鞋子的寿命，所以内侧的皮质星标可以增强耐磨度还能加强对脚踝的支撑。
正是由于他的出现，让匡威意识到了自己的不足，他们非但没有轰走他，而且还让他担任起了品牌销售和宣传大使，专门来宣传他改进的All Star篮球鞋。
进入匡威公司后，你经常会看到开着一辆白色卡迪拉克，装着一大箱匡威 All Stars鞋的泰勒，忙着横跨整个美国主持各种各样的篮球教练交流会，并时刻不忘抓住机会推销匡威的鞋子。
因为泰勒把匡威卖到了几乎人脚一双的水平，匡威在1932年决定将其中一种品牌鞋以泰勒的名字命名，还在鞋子脚踝处加固补丁上的All Star标志两边都加上他的签名。
同年还添加了通气孔。
1936年柏林奥运会，白色的Chuck Taylor ALL STAR篮球鞋成为美国国家队的标配，鞋底和标志上的红蓝条纹，还在二战期间被采纳用在美国军方的官方训练鞋上。
二战期间，匡威为美国军方提供了大量的服装、靴子、大衣和披风。20世纪40年代和60年代，匡威成为当时最流行的运动鞋，在美国运动鞋市场达到80%的占有率。
随着标志性的黑白 Chuck Taylor All Star 经典款在1949年上市，以及1957年推出的低帮Oxford Chuck，匡威All Star在60年代第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。
随着阿迪达斯superstar系列的火爆，匡威眼见皮制篮球鞋可以大卖，于是将其星星Logo开发成为新的皮制球鞋，One Star系列就此应运而生。
1974年，匡威在 All Star运动鞋的基础上衍生了全新的设计，彩色麂皮表面，侧面加上大而醒目的五角星标志，完全为了篮球而生。
不过All Star红到今天这个程度，却并不是因为篮球的功劳，而是因为摇滚明星的宣传。
当时的西方，二战后东西方思想的碰撞，给新的文化滋生了养分。
摇滚乐、嬉皮士、大麻和两性解放都在这个时代里蓬勃发展。
他们崇尚自由，闹着无政府主义，买不起好鞋，于是对匡威ALL STAR情有独钟。
比如涅槃乐队的主唱科特_科本、Green day的billie Joe，崔健等人，都是匡威的忠实粉丝。
威All Star的走红，也影响和孕育了许多品牌以及他们的产品，比如说Nike的第一双篮球鞋Nike Blazer。
在整个 80 年代，匡威拥有NBA联盟中最牛的“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊作为代言人，也就是这样的安逸环境，再加上NIKE对这个时代人们究竟喜欢什么的准确把控，匡威开始走向下坡路。
虽然在1991年，匡威篮球鞋依然能成为NBA的指定用鞋，但匡威的鞋子和搭载了气垫科技的NIKE空军一号相比，已经毫无技术优势。
再加上伯德、约翰逊离开NBA，NIKE代言人乔丹在NBA封神，新一代年轻人消费习惯受nike影响严重，以及本身代言人比如罗德曼、狂人斯普雷威尔等人的斑斑劣迹，匡威的品牌美誉度开始严重下降。
2003年，年销售额仅有2.05亿美元的匡威被Nike以3.05亿美元收购，在剥离了篮球鞋业务后，匡威带着All Star等经典复古鞋款将重心放在了休闲时尚市场。
在被收购的十年后，匡威销售额来到14亿美元。
这几年，匡威推出了“BE A STAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我。
2018年，Nike公布官方财报，全年的销售额达到364亿美元，但旗下经典运动服饰品牌匡威却较去年同比下降了11%。
就像现在的年轻人很难想象，脚下的匡威帆布鞋，竟然曾是高手如云的NBA球员所穿的篮球鞋一样。
技术更新换代过慢，这的确是匡威没落的原因之一，但最重要的原因还是，它的对手NIKE，实在太可怕了。
文章来源于网络，如若侵权，请联系站长删除。
本站承接各类商务合作，如有合作需求，请联系我们。
相关推荐
-
淘宝信誉怎么从0提升？(如何提升信誉？)
淘宝信誉是买家在购物时的重要参考指标，对于卖家来说，提升信誉至关重要。那么，如何从0开始提升淘宝信誉呢?接下来的内容中，我来为大家进行相关的介绍哦。 优化商品描述和图片： 买家在购买商品时，首先会关注...
-
淘宝优惠券如何盈利？（如何转别人？）
淘宝提供了多种促销方式来吸引用户购物。其中，淘宝**是一种常见的促销手段，通过给用户提供折扣或返现等福利来鼓励消费。那么，淘宝**如何盈利呢? 首先，淘宝**的盈利主要来自于两个方面：一是商家支付的推广费...
-
频繁退货运费险多久恢复正常（小心被拉入运费险黑名单）
网上购物已经成为一股热潮，现在不管是年轻人还是中老年人，很多都会到网上购买所需的产品，购物后商家一般都会赠送运费险，若是频繁退换货，可能导致运费险无法继续使用，一般要多久才会恢复呢? 一般来说，频繁...
-
简析地推是什么工作（地推的方法和技巧是什么）
很多人一说到地推，第一反应就是现在这种方法还有效果吗？现在这种方法做的人实在是太多了，还能用吗？其实啊，很多互联网公司早期开拓市场的时候也是用专业的地推团队来迅速地打开市场的，比如，美团，饿了吗？...
-
企业如何运营抖音短视频内容（分享运营方法）
抖音拥有非常庞大的日常生活体。目前已达到6-7亿日活量，这是一个非常大的流量。现阶段抖音的流量红利正在逐渐消失。流量红利消失后，营销红利可能会迎来。因此抖音平台作为内容营销平台，目前对于企业来说是一个...
-
淘宝退货退款流程（淘宝退货多了有影响吗）
淘宝的退货退款流程如下： 1. 买家提出退货申请：在淘宝网站或手机客户端中，买家可以选择退货并填写相关退货原因。退货原因可能包括商品质量问题、尺码不符、发错货等。 2. 卖家处理退货申请：卖家收到退货申请...
-
什么是服务（服务的定义讲解）
服务是永恒的话题。身为服务业管理者，也许每个人对服务的理解都不同，但有一样是大家共同认同的：即服务无价！ 在餐饮行业，服务究竟应该如何定位？对服务的理解又应该是什么？今天就探讨下这个话题。 主题：服...
-
淘宝换货有运费险吗（换货怎么使用运费险）
在淘宝的换货过程中，是否有运费险取决于具体的情况和卖家的政策。以下是关于淘宝换货和运费险的一些解释和说明： 1. 淘宝换货流程：- 申请换货：当买家收到商品后发现问题，如尺寸不合适、质量问题等，可以向卖...
-
淘宝无需物流发货对店铺有影响吗？（能退款吗？）
淘宝平台要求卖家在订单生成后按时发货，并提供有效的物流跟踪信息给买家。如果卖家选择无需物流发货，即不提供物流跟踪信息或选择手动确认收货，这可能会对店铺和信誉产生一定的影响。 当卖家选择无需物流发货时...
-
淘宝学生认证在哪里？（在哪里？）
要进行淘宝学生认证，你可以按照以下步骤进行操作： 1、登录淘宝网站：打开淘宝网站并登录你的账号。 2、进入个人中心：在页面右上角找到"我的淘宝"，鼠标悬停在上面会弹出一个下拉菜单，选择"我的淘宝"。 3、进...