1. 谷马家首页
  2. 经验干货

品牌形象论的经典案例分析（运用品牌形象理论的广告创意）

谷马号 • • 经验干货 • 阅读 133

 

企业和个人一样，品牌也是有形象的。品牌形象不等同于品牌的标识。品牌的标识包括品牌的名字、商标、图案等。从其表现形式来讲，可将品牌形象分为外在形象和内在形象。品牌的外在形象主要包括品牌的名字、标志、图案等，这就好比是男女朋友在第一次见面时，最先注意的便是对方的外在形象。所以品牌形象是使消费者快速认识品牌的有效途径，当看到“M”便会使人联想到世界快餐巨头麦当劳，看到 CocaCola,就会想到可口可乐，想到冰爽的感觉。

个没有文化休养的人就算长得再好看，穿得再高档，也不会受人尊敬。品牌的内在形象主要指品牌的文化，品牌的建立是要以文化为基础。通常我们所说的企业文化是对企业经营理念、价值观等企业行为的体现。

一个知名品牌也要具有相当深厚的文化内涵，以我国家电产业的主力军海尔集团来说，其品牌可谓众所周知，这不仅仅是因为其外在形象的独特性，同时有赖于其对自身品牌文化的宣传，“真诚到水远”及“24小时服务”等企业文化已坚实地构筑了品牌的内在形象，并深入人心；再如我国行业中，联想可以说是龙头老大，虽然其外在形象不是很引人注意

但它却以一句“人类失去联想，世界将会怎样”的广告语，奠定了其在科技领域的地位。

品牌形象论的经典案例分析（运用品牌形象理论的广告创意）

如果将品牌的外在形象说成是有形的部分，那么品牌的内在形象就是无形的，而正是品牌形象无形的部分，才是最主要的，它使得品牌形象能够有效地传播，引起受众的共鸣以致最终接受，并成为该品牌的忠实消费者，使之产生重复购买的行为。

品牌形象并不是随随便便塑造出来的，需要经过一定的程序和规则，才能树立有利于品牌传播的品牌形象。

首先，应先做好市场调研。

没有调查就没有发言权，同样市场调研是树立品牌形象的不可缺少的一步，品牌形象的塑造并非轻而易举之事，亦非闭门造车所能做出的。必须要进行市场调查，以掌握第一手的资料，对其进行形象定位。

其次，正确分析调查结果，选择准确的品牌形象策略。

品牌形象策略主要有定勢策略、强化策略和迁移策略，不同的品牌在不同的时期所选择的品牌形象策略也是有所不同的。

再次，对已确定的品牌形象策略的品牌进行形象设计。

品牌形象设计也是一项系统工程，包括产品的设计、商标设计、价格设计、包装设计及服务设计等，且一定要符合品牌的形象策略。

最后，品牌形象的传播。

任何一个品牌的成长过程都离不开传播，对品牌进行合理的定位及形象塑造，最终是要将品牌通过电视、报纸、杂志等媒体或其他渠道传达给消费者，使之最终成为众人皆知，家喻户晓的知名品牌。甚至在成为知名品牌以后还要不断地对其品牌进行传播，从每天各品牌不断变化的电视广告就可窥一斑。

品牌形象的传播并不是一蹴而就之事，而是一个不断循环往复的过程，需要在实际运营中不断地对其加以充实和修正，使之能够更加完善。

文章来源于网络，如若侵权，请联系站长删除。

本站承接各类商务合作，如有合作需求，请联系我们。

赞 (0)
谷马号谷马号文章编辑
0
上一篇 2023年5月2日
下一篇 2023年5月2日

相关推荐