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直播导流是什么意思（直播间导流是做什么的）

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直播从产品的角度来看，抖音用户进入到一个直播间主要有四大入口。

包括：推荐页、关注页、同城页、直播页

第一种就是我们常见的从短视频向直播间引流的形式，如图：

推荐页-短视频推荐

只要抖音在短视频上的定位不会改变，对于绝大多数的直播间来说，通过短视频向直播间引流的模式，不管是现在，还是未来，都将是最大的公域流量来源。那么这里就是我们进行优化最为重要的地方。

一、高频创作预热、引流类视频，提升直播间人气

用户能够从短视频进入到你的直播间，至少要满足两个条件。第一是用户正在看你所发布的短视频；第二是你正在开播。

对于抖音创作者来说，应该都清楚抖音爆款的重要性，视频只有成为爆款，才能得到更多曝光，带来更多粉丝，进行更多的变现。

但是我们为直播发布视频的目的不是单纯为爆款，而是希望通过视频往直播引流。那么对于直播来说，短视频内容的时效性和与直播的关联性就变得重要起来。所以打算加强抖音直播比重的KOL，务必要加强“预热、引流类视频”的创作。

那么什么是预热、引流视频？和我们平时运营账号的内容有什么不同？见表：

二、直播DOU+投放的“3小时原则”

在创作、发布引流类视频的时候，建议创作者遵循3小时的发布原则，即：开播前3小时内发布引流视频。

第一，新视频发布后，抖音会立即分配一定的初始流量来为你的视频进行测试、打标签。决定你的视频是否能够进入下一级流量池。测试流量与账号粉丝量正相关，而且是能够直接吸到直播间的“免费流量”，我们没有理由放弃，尤其对于小号来说。

第二，DOU+老司机都知道，我们在投放DOU+时，最少的金额是100元，最短的投放时长是2小时，DOU+通常又有半个小时的审核期。所以，3个小时内开播，配合DOU+投放，能让你快速到达依靠短视频能够触达的第一波流量高峰。

第二种是近两月里才出现的，即：直接同步直播间里的内容进行推荐。如图：

直播导流是什么意思（直播间导流是做什么的）

发现能够获得推荐的一般是如下三种情况：

第一，媒体蓝V、机构蓝V发布的直播，如：新华社、人民日报等，这类媒体的直播内容往往会得到推荐。这事儿无可厚非，咱想蹭流量也蹭不到。

第二，参与抖音官方活动，同时直播内容又比较优秀的TOP主播，可以得到官方的流量助推，如上图，应该是@贫穷料理正在参加抖音的助农活动

第三，就是直播DOU+了。2020年4月前，直播DOU+中仅可以投放视频类内容为直播引流，随后的更新中，加入了“直接催热直播间”的展现形式。现在两种投放方式并存。（如图）

左为DOU+直播投放页面，中间为“直接加热直播间”，右为“选择短视频加热直播间”

首先，请一定要明白DOU+的意义，不管视频DOU+还是直播DOU+，从来都是起到锦上添花，而不是雪中送炭的作用。只有你的内容有温度，DOU+才能起到作用。

对比视频DOU+，直播DOU+更多考核用户进入直播间后的互动数据，包括：

1、给观众种草—用户点击购物车、查看商品详情的行为（带货直播）；

2、观众互动—评论、音浪、礼物行为；

3、直播间涨粉—用户进入直播间后的关注行为；

4、直播间人气—同时在线用户数（用户停留时长）。

所以我们想优化直播DOU+的投放效果就要基于这四点去下功夫。

好了，这次的分享到这里结束了，抖音直播一共有4大流量入口，我们这次主要分享了最核心的入口——推荐页的内容如何优化为直播间导流。

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