哔哩哔哩月活跃用户2022年（b站月活跃用户数量是多少）

北京时间6月9日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，B站一季度营收达50.54亿元人民币，同比增长30%。

加速商业化进程是B站今年重要目标之一。2022年第一季度，B站营收达50.54亿元，同比增长30%。其中，B站的广告业务在持续增加市场份额，同时增值服务也展现出变现潜力，本季度直播业务月均付费用户同比增长60%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2022年一季度，面对疫情造成的挑战，我们的业务依然实现了稳健并充满韧性的发展。这一季度里，用户规模和社区活跃度都保持了高质量增长，其中月均活跃用户数增至2.94亿，用户日均使用时长达95分钟，创下公司运营史上最高纪录。同时，B站月均付费用户比例也进一步攀升至9.3%。2022年，在保持健康用户增长的前提下，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。随着上海疫情的缓解，我们相信各项业务将尽快恢复到正常的增长轨道上来。”

月均活跃用户同比增长31%

突如其来的上海疫情让B站的一季度营收受到冲击。第一季度，B站调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为16.5亿元人民币。6月9日晚上，陈睿在财报电话会上说，疫情会给B站的广告、电商业务带来短期影响，“因为身处上海，B站全公司8000多名员工全部居家办公。6月13日所有员工正式上班，相当于整整3个月居家办公。”

但是，陈睿也表示，随着上海疫情的缓解，他相信各项业务将尽快恢复到正常的增长轨道上来，在6月份后，这些影响会逐步降低。“这个季度B站花钱比以前少了，销售和营销费用环比下降29%”，他说，B站目前成本控制取得不小进展，二季度措施会持续下去。

细分业务方面，2022年一季度B站的核心收入来源于增值服务（主要为直播及大会员等业务），为20.52亿元，较2021年同期增长37%。在月均活跃用户数方面，B站在新的一年持续保持增长势头——相较于已经停滞增长甚至用户数倒退的其他长视频、短视频平台，B站今年用户数仍在增长，在当下内容平台中较为少见。

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2022年一季度，B站月均活跃用户同比增长31%，达2.94亿；移动端月均活跃用户同比增长33%，达2.76亿。B站日均活跃用户数量达到7940万，同比增长32%。用户日均使用时长达95分钟，创下公司运营史上最高纪录。截至3月31日，B站付费会员用户数2010万，同比增长25%，其中近80%是年度大会员或自动续费会员。

哔哩哔哩月活跃用户2022年（b站月活跃用户数量是多少）

B站方面表示，多元的内容成了用户增长及付费转化的重要助推力。据悉，第一季度，B站月均活跃UP主数量达380万，同比增长75% ；月均投稿量达到1,260万，同比增长63%。万粉以上的创作者数量同比增长44%。B站对UP主的扶植力度也更大了。财报显示，一季度B站营业成本为42.47亿元，较2021年同期增加43%。其中收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为21.46亿元，较2021年同期增加53%。共有110万创作者在B站获得收入，同比增长90%。除了创作激励计划，B站也为UP主提供了多种多样的商业化渠道，包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等。

近年来，UP主职业化也成了就业新趋势，B站与智联招聘联合发布的《2022青年求职行为洞察报告》显示，视频UP主成为00后最想从事的新兴职业。

而电商及其他业务营收6.03亿元，同比增长16%。值得一提的是，B站财报提到，随着5月物流逐渐恢复，电商交易额在持续回升。

再次强调：加速商业化

在财报后的电话会议中，陈睿强调，此前定下2024年实现盈亏平衡的目标不会改变。B站会更加重视降本增效，同时在战略上聚焦核心业务。——去年第四季度，B站首次提出盈利目标，计划在2022年开始全年non-GAAP（非美国通用会计原则）运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。

今年一季度，陈睿在财报电话会上再次重申，2024年的盈利目标不会有变化。陈睿还表示，2022年，在保持健康用户增长的前提下，公司的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效。

陈睿说，过去B站在用户增长跟收入增长之间分配的精力是七三开，用户增长占七成，收入增长占三成。在2022年工作的规划里，会调整分配比例，会五五开，即用户增长花五成的精力，收入增长花五成的精力；收入增长在今年会成为比在过去更为重要的工作。

加速商业化进程是B站今年重要目标之一。2022年第一季度，B站广告业务营收10.41亿元，同比增长46%。B站的广告业务在持续增加市场份额，同时增值服务也展现出巨大的变现潜力，本季度直播业务月均付费用户同比增长60%。

一季度，B站游戏业务营收同比增长16%至13.58亿元。据B站披露，目前，其已获得3款新游戏版号，并称“更多游戏也在获批中”。二季度，B站将在海外市场推出3款游戏新作。

直播及大会员业务的良好发展进一步推动了增值业务的营收增长。本季度增值业务营收达20.52亿元，同比增长37%。B站丰富的PUGV内容和直播生态形成正向循环，Story-Mode的发展也有助于用户更快发现优质直播内容。第一季度，B站活跃主播数同比增长88%。优质直播内容促进了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长了60%。

竖屏模式提升广告效率

本季度财报中，2021年来上线的Story-Mode竖屏模式（竖屏短视频）被看作商业化的重要出口。4月，B站上线了Story-Mode竖屏广告产品，相对于图文广告，竖屏广告的沉浸感更强，转换效率更佳。B站方面透露，未来，B站会通过优化算法和产品能力进一步提升广告效率。

陈睿在财报电话会议上表示，Story-Mode为B站带来的是纯粹的增量，扩展了用户新的消费时间和场景。

值得一提的是，Story-Mode竖屏视频为B站带来了新的播放增量：一季度，Story-Mode竖屏视频占总播放量比例超20%，呈持续上升趋势。

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