视频网站广告投放方式选择（网站广告位有哪些）

谷马号 • 2023年5月8日 • 产品运营 • 阅读 51

如果您在海外推广时还特别注重企业品牌，谷歌旗下全球最大的视频网站YouTube就是首选推广渠道。在所有线上活动中，1/3的活动就是观看视频，YouTube是全球最受欢迎的视频网站，每个月有20亿用户在YouTube上观看视频，90%的人表示在YouTube上发现新品牌或产品。

YouTube

平时有看国内的视频平台的朋友可能认为，视频广告只是单纯的视频播放前的非会员不可跳过广告和视频中的插播广告。其实YouTube广告有8大类型，分别适用于不同的需求的广告主。

YouTube

1、Masthead Ads (页首广告)

打开YouTube首页，出现在最上方的较大型广告，就是页首广告了。这种黄金地段的广告占据着首页最显眼的位置，是不能用Google AdWords平台来竞价投放的，而需要通过与谷歌官方广告部门联系购买。YouTube首页广告非常昂贵，并且有一定的花费门槛，适合大型企业推新产品时使用。

视频网站广告投放方式选择（网站广告位有哪些）

Masthead Ads (页首广告)

2、Discovery Ads (探索式广告)

如下图所示，探索式广告是一种用户输入关键字后，出现在搜索结果中带有Ad角标的视频广告。

这类广告和关键字的设置息息相关，但不一定要看上去相关。这句话是什么意思呢？就是企业主可以设置哪些关键词能触发自己的广告，但广告内容本身，不一定要和关键字有相关性。比如下方这个广告就是一个例子。

视频网站广告投放方式选择（网站广告位有哪些）

Discovery Ads (探索式广告)

3、Display Ads (展览式广告)

这是一种通常展示在页面右侧和推荐视频列表上方的图像型广告 (见下图红圈)。在用户没有将主视频进行全屏观看的情况下，它会一直展示在此处。这个广告可以是静态或动态的图像，通过Google AdWords里的Display Campaign类型来完成投放。

需要注意的是，展览式广告只会出现在用户的桌面YouTube界面里，而不能出现在手机YouTube界面里。如果你想触及的受众群大部分都用手机，这种广告就不是最佳选择。

视频网站广告投放方式选择（网站广告位有哪些）

Display Ads (展览式广告)

4、Overlay Ads (覆盖式广告)

显示在视频下部20%区域内的半透明广告。这类广告虽然很显眼，但也影响着用户观看视频时的视觉效果，比较招人讨厌。这就需要企业主把握好广告受众群体和推广的产品的相关性，并且在广告里显示有用的价值信息，才能将这种消极反应降低。与展览式广告一样，覆盖式广告只能出现在桌面YouTube界面中。

视频网站广告投放方式选择（网站广告位有哪些）

Overlay Ads (覆盖式广告)

5、In-Stream Ad - Skippable Video Ads (可跳过的插播式视频广告)

这就是我们文首提到的那种最常见的，可跳过的视频广告，观看者可选择在5秒后跳过广告。

如果你也经常看到这种广告，一定也经常跳过吧？这就需要企业主非常用心地设计这广告视频的前5秒 - 如何在这5秒内，巧妙地吸引住观众眼球，让他们继续观看下去，切不可把一些已经做好的推广视频直接拿来用。

相比电视广告，这类广告对企业主比较友好。如果5秒后广告被跳过，YouTube是不会向企业主收费的。

6、 In-Stream Ad - Non-Skippable Video Ads (不可跳过的插播式视频广告)

顾名思义，这类广告不可跳过，只有在整个广告完全播放后，才能观看主视频。这些广告可出现在主视频播放前、播放中或播放后。

虽然不可跳过，但也并不意外着这类广告只要播了，就一定会收费。什么意思呢？这是YouTube另一个比较人性化的地方，如果广告未播放完，并且未播放到30秒，观看者就已耐心不足切换到其他视频了，那么本次广告观看就不会向企业主收费。

7、Bumper Ads（缓冲式广告）

缓冲式广告最长只有6秒，出现在主视频中并且不可跳过，用户只有在看完视频广告后，才能继续观看原视频。最多只有6秒哦，可能也就是一个品牌印象的作用，不太适合预算有限，要立竿见影的中小型企业使用。

8、Sponsored Cards（赞助卡片）

赞助卡片是和你的YouTube视频一起使用的，它可以用来显示与视频有关的内容，比如视频中提到的产品等。卡片的宣传语会向观看者展示数秒钟。观看者也可以点击视频右上角的图标来浏览相关卡片。

以上就是YouTube视频的所有广告展示形式了，如果你们公司打算开辟YouTube广告渠道的话，你觉得自己的产品更适合哪一种呢？想了解不同模式的广告费用可以联系我们哦~

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