服装行业的发展如何（分析转型发展的前景）

我国服装行业逐渐走出转型的阵痛期，未来发展前景将逐步向好

近十年，由于我国经济结构的转型，我国服装行业的发展速度有所放缓，但服装行业整体仍保持着增长的趋势。随着我国供给侧结构性改革不断深入，我国服装行业逐渐走出转型的阵痛期，行业未来发展前景将逐步向好。

1、经济稳定发展、居民收入持续增长促进服装消费水平的提升

近十年，我国宏观经济进入调整期，各产业纷纷进行供给侧结构性改革，经济增速整体放缓。随着改革的逐渐深入，我国经济的发展质量逐渐提升，经济增长维持在中高速区间并趋于稳定。近年来我国居民人均可支配收入保持着稳定增长的态势，根据国家统计局数据，2022年我国居民人均可支配收入增长至 36883元，受新冠疫情的影响，2020 年居民人均可支配收入仅同比增长 4.74%，相比2019 年的 8.87%增长率下降了约一半；进入 2021 年，我国居民人均可支配收入回升，同比增长 9.13%。得益于我国经济发展质量的提高，我国宏观经济环境进一步推动了我国居民消费水平的提升。2022年我国居民人均消费支出为24538元，处于稳定增长态势。

2017-2022年我国居民人均可支配收入及居民人均消费支出情况

服装行业的发展如何（分析转型发展的前景）

资料来源：国家统计局、普华有策

服装作为“衣食住行”其中之一，在居民生活中扮演着重要的角色。在居民人均可支配收入和居民人均消费支出稳步增长的背景下，我国服装零售业将获得良好的市场前景。2022年居民人均衣着消费支出占人均消费支出的比重为 5.6%。随着疫情得到有效的控制，我国服装市场需求有望进一步上升。

2、年轻消费群体个性化需求推动服装市场发展

自我国经济社会改革开放以来，国内居民生活逐渐改善并富裕起来，家庭财富逐渐积累，年轻一代享受着物质越来越丰富的生活，贯穿为自己而活的生活理念，生活中更多追求个性化体验，以及高质量且精致的生活。另一方面，年轻群体大多成长在我国互联网快速发展的时代，更愿意使用线上购物，或通过线上浏览商品线下取货的方式进行消费。90 后群体线上消费增速明显高于其它人群。在如今互联网时代，年轻一代更愿意通过多元渠道进行购物消费，如综合电商、跨境电商、垂直电商、品牌官网、短视频、微信公众号、微博大 V 等。年轻群体更倾向于选择能够展示其独特个性的服装款式，也更愿意花时间在不同渠道选择合适的服装。随着越来越多的年轻群体进入社会，年轻群体逐渐成为服装消费市场的主力军和引领者，并不断影响着服装市场的发展趋势。具有鲜明的设计风格和独特的审美方式的服装设计更受年轻一代的青睐，更能满足其个性化的消费追求。该类服装品牌以创意为主，追求独创的设计风格，为年轻一代提供了一个全新的选择，受众不断增加，因此，专注于发展个性化服饰的服装企业将迎来新的发展机遇。

3、国产服装品牌迎来良好的发展机遇

我国服装行业已形成比较完整的产业链，市场化程度较高。近几年服装行业步入转型调整期，相比于发展初期简单的代加工生产模式，我国的服装企业目前逐步从以产量为主向以产品质量、创意和研发设计为主发展。近年来，中国服装行业对产品时尚化、个性化、多元化的追求，加之电子商务、直播带货等新商业模式的兴起，为女装品牌提供了多样化的展示平台，许多国内品牌和新兴力量得以飞速发展。此外，随着民族自信心不断提高，年轻消费群体对国民品牌的认可度也在逐步提升，使得国产服装品牌迎来良好的发展机遇。

4、行业技术水平及特点

随着我国服装行业的不断发展，目前产业体现出样式繁多、时尚周期转换快速等特点。目前我国服装行业技术特征可以被归纳为设计研发、生产加工以及品牌营销推广三个环节。伴随国民经济水平的持续提升、服装消费者的审美意识增强，设计开发成为重要一环，当前在各服装公司向品牌化发展的进程中品牌的营销推广能力也逐渐受到重视。

（1）设计研发

随着服装消费者对于个性化、品质化要求逐渐提高，设计研发能力对行业显得尤为重要。由于女装风格更加多样化，消费者对流行、时尚、材料、版型工艺的需求以及对面料、样式、图案等元素的应用十分敏感，因此企业在设计中是否灵活、新颖地运用各式风格、样式进行搭配，让服装展现出时尚的风格与新颖的样式，将决定女装品牌设计水平的高低。目前，服装行业可持续自主研发设计能力有所提高，女装样式设计与面料技术结合能力将决定产品的质量与品牌的受欢迎程度。

（2）生产加工

服装行业的生产加工水平同时取决于服装的生产加工技术和面料的技术水平两个层面。中高端女装行业由于对产品质量要求较高，因此在生产工艺上有更高的技术要求。在生产技术方面，服装行业是一个劳动密集型产业，其加工和生产在传统模式下将依靠大量人工完成。近年来，服装企业逐渐提高对生产效率与质量的重视程度，将各类高新技术和先进的生产方式不断引入行业内，目前我国大力推进智能化、自动化辅助生产、引进国外先进设备，同时利用信息化建设生产环节管理系统，全方位提升生产效率，提高中高端女装企业的快速反应能力。但是生产加工中的部分细节仍无法被自动化设备替代，如手工工艺、污渍清除等工序仍需要依赖人工作业。另一方面，面料的加工技术是体现服装品质的关键要素之一，近年来我国行业内新工艺、新技术不断出现，如纤维改性技术、纺纱技术、印染及整理技术得到良性的发展与应用，使得面辅料在组织结构、外观、手感、功能性等维度取得较大的进展。目前我国纺织行业已形成较为完善的产业链，拥有先进的面料技术，有能力运用纺纱、织造、染整等各种技术来满足多样化的服装生产需求。

（3）品牌营销推广

我国服装行业经过几十年的发展，共经历了三个时代阶段，从起初的服装批发商阶段到服装零售商阶段，服装产业逐步发展成熟并开始向品牌化、集中化发展。行业趋势具体体现为中高端服装品牌逐渐崛起并被大众认可，消费者不仅看重产品本身，也愈加重视品牌的象征意义和消费体验，服装的实际意义已经不再是遮体御寒等基本需求，转而看重美学意义以及品牌的文化价值。因此能否在快速变化的市场环境中，体现出鲜明的品牌价值以及获取消费者的品牌认可度，将成为一个服装企业成功的关键因素。

成熟的服装企业通过品牌故事赋能品牌文化，使品牌具备独有的特质和精神内容，并依托品牌故事将企业精神传达到消费端，同时也是品牌和消费者之间建立情感链接的重要方式，其充分感染消费者从而激发潜在的购买欲，深化客户对品牌的忠诚度。同时，企业根据消费者相关生活习惯，运用线上线下各种内容推广手段来建立消费者和品牌之间的关联，将品牌内容更直观、便捷的传递给消费者，让受众参与到品牌当中，使消费者形成对品牌的归属感。

5、进入行业的主要壁垒

主要有品牌壁垒：消费者对品牌的认同感形成后，消费者忠诚度相对较高，因此，品牌是新进入者的重要壁垒；研发设计能力壁垒：企业需要持续的研发投入、经验丰富的设计师团队和创新创意能力，是新进入者的重要壁垒；渠道壁垒：行业的新进入者难以在短时间内建立比较完善和优质的销售渠道、构建线上线下一体化的全渠道销售网络。

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