三只松鼠实体店现状（三只松鼠的现状与问题）

谷马号 • 2023年5月11日 • 经验干货 • 阅读 73

近日，上市公司的财报基本上都纷纷发布，而有些公司的2022年的财报一直都推到了4月底才发布，可能就是因为公司的财报结果，比较惨淡，尤其是食品行业的公司也是如此。

三只松鼠实体店现状（三只松鼠的现状与问题）

近期，三只松鼠（300783.SZ）发布了关于2022年的财报和2023年第一季度财报，报告显示，2022年公司营收72.93亿元，同比下降25.35%，而净利润仅有1.29亿元，同比大幅度下降了68.61%。而第一季度的财报显示，公司营收约19亿元，同比下降38.48%；净利润约1.92亿元，同比增长18.73%。

可以看出在去年，三只松鼠的财报是营收利润双降，而今年的第一季度，营收下降，但是利润比起上1年涨了不少，但是依然没有达到原来好的时候，只是有所回转罢了。而对于去年公司业绩双降的结果，三只松鼠表示，销售量同期下降14.82%，主要还是销售结果导致，而生产量同比下降36.63%，主要系本期销量下降及年货节时差影响生产计划所致；库存量同比大降51.14%，则主要系本期备货减少，同时存货周转效率提升所致。这一年的三只松鼠，在去库存方面要改变了不少。

而且，去年三只松鼠在线下的门店也进行了优化，跟很多实体连锁店一样，当时喊着要在“线下5年内开设10000家线下门店”的口号，而在2020年的时候，但是的三只松鼠最多增加到了1043家门店。但是，去年有不少加盟店纷纷关闭，从年初的925家店，到了年末，仅剩下538家店，一年关店431家。而除此之外，直营门店去年也关闭了118家，光线下门店去年一年三只松鼠关店超过500家。那么，当年想要5年内开设10000家门店的口号，如今看来是失败的。

五年的期限满了，结果门店仅剩下561家门店，与当年的万家门店相差甚远，这个计划目标基本上已经折戟沉沙。当时想着“五年，再造一个百亿松鼠”，还提出了“五年万店”计划，却最终遭遇惨败。

三只松鼠实体店现状（三只松鼠的现状与问题）

并且，在门店关闭的同时，三只松鼠的员工也大幅度的下降，销售人员从2021年底的1707人下降到仅剩1068人，而其他人员基本上全部缩减，从1258人下降到仅仅只有87人，至于是哪些人员结构没有表示。但是在员工总数上，从4613人下降到了仅剩下2733人，员工数量减少了40.75%。

去年，三只松鼠对于旗下的业务纷纷进行改变，包括分销业务虽然实现了增长，但是似乎还是牺牲了其他业务换来的增长。而在财报上，一直占据重点的线上营收，同比上一年下降了25%之多。

一直以来在坚果行业发展的三只松鼠，去年也开始打造多品牌模式，光是一直此前养育的子品牌包括“小鹿蓝蓝”、“铁功基”、“喜小雀”、“养了个毛孩”等等，结果这些推出的子品牌，最后仅剩下一个“小鹿蓝蓝”，其他纷纷销声匿迹了，基本上都失败了。

但是，哪怕是还存在的小鹿蓝蓝，如今的结果也是增速放缓，并且2022年的营收比起上1年居然还下降了1点。尤其是在小鹿蓝蓝上面的介绍也有了改变，取消了零食类第一的介绍。

今年的第一季度，三只松鼠在销售费用的支出也大幅度下降，第一季度的销售费用从去年的6.83亿元缩减了近4亿元，仅剩下2.89亿元。大量缩减销售成本，至于是为何，没有透露。当然，可能是想让财报好看一点？毕竟销售费用过多影响利润的。

而且，不光销售费用下降了，连研发费用都降低了不少，同比下降了50.25%，都全面超过了当期营收的同比降幅。

在另一方面，如今三只松鼠的食品安全问题，依然频频出现，屡次登录食品安全“黑榜”，光是从2016年开始，三只松鼠因为食品问题多次被监管部门通报或处罚，涉及过氧化值严重超标、甜蜜素过量、霉菌超标、钠含量与标示值不符等各种问题。

如今，三只松鼠的股价仅剩下21元左右，市值仅剩下85亿元左右，比起巅峰时期，蒸发了近80%，大量股东纷纷清仓股份，这样下去，三只松鼠的股价，还能起来吗？

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