2022年微信营销趋势分析（微信营销的发展现状及趋势）

谷马号 • 2023年5月13日 • 产品运营 • 阅读 94

微信拥有 12.5 亿活跃用户，凭借其众多服务，包括即时消息、社交、线上支付等，它还能为品牌提供在其生态系统中无限的营销机会。#微信营销#

然而，无论是在微信渠道、小程序还是企业微信上，营销的方式都在不断变化，不断更新营销方式，就能掌握高度参与的消费者的习惯和需求。

为此，我们研究了一下 2022 将在微信上强化品牌的 6 种数字营销趋势。

在深入研究之前，让我们回顾一下腾讯 2022 年 1 月年会(即微信公开课 Pro)的一些关键事实和数据，这些数据揭示了微信在 2021 年的增长程度：

1. 两年前推出的视频号，在 2021 年的视频点赞数超过了 100 万，并迅速发展成为新闻和娱乐内容的中心。

2. 小程序日活跃用户(DAU)达到4.5亿，活跃小程序数量同比大幅增长41%。

3. 微信搜索的月活跃用户(MAU)已达到 7 亿。用户可以从超级应用中的多个入口点发起搜索，其搜索已转化为其他微信产品的流量和更高的参与度。

4. 微信支付连接数千万商户，2021年总交易额达5200亿元人民币。

5. 企业微信平均每小时服务交互 1.4 亿次。

趋势一：视频号的流量和收入潜力更大

随着与抖音和快手等公司争夺短视频观众的竞争白热化，微信视频号利用广告和直播收入流，为腾讯打开了新机遇的大门。

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微信视频号通过直播 2021 年当地的重大事件：如神舟十二号飞船发射;或华为首席财务官孟晚舟返回中国，数百万在线观众吸引到视频号平台。同样，2021 年底，著名的爱尔兰男孩乐队Westlife出现在微信视频号的虚拟音乐会中，吸引了超270万的中国观众。

到 2022 年，我们预计微信将重点关注吸引更多创作者加入微信视频号，并营造一个原创视频内容(尤其是围绕生活方式、娱乐和信息主题)蓬勃发展的环境。视频号最近还宣布了其创作者激励计划，以支持超过 1000 万原创内容创作者。

更重要的是，通过与微信支付、企业微信和微信生态系统中的其他产品集成，视频号将为创作者提供更多的工具来建立和运营自己的社区。

趋势二：微信广告收入增长将围绕微信渠道展开

2021年初，通过小程序为所有微信视频号账号开通付费推广功能：视频账号推广。到 2021 年 8 月，微信整合了更多广告格式和受众定位选项，同时简化了广告商的流程。

大约在同一时间，微信视频号利用 2021 年末双十一和双十二的网上购物热潮，为他们的每一项最大促销活动进行了直播。

事实上，仅在 2021 年 11 月，与电子商务相关的前 30 位微信视频账户累计直播观看次数总计 3.2 亿次，促成了 1.57 亿元人民币的商品总价值 (GMV)。基于这一趋势，微信视频号每月在其平台上的电商主播可能用不了多久就会超过 10 亿。

展望未来，我们可以期待微信推出更多广告形式和互动工具，以吸引各种规模的 B2C 品牌在微信渠道上发展其业务，进而增加微信视频内容的广告收入流。

趋势三：规划群聊和朋友圈信息

2021 年底，微信更新了消息界面中的“最小化群组”功能，可让您折叠您不经常看但又不想退出的群组聊天。

同时，用户注意到重复的广告，无论是文本还是视频格式，都会自动从他们的微信朋友圈中最小化。

我们预计微信将继续优化其用户体验，尽量减少干扰，并将用户注意力集中在关键产品上以实现战略增长。

趋势四：在微信搜索中提高品牌知名度

微信搜索——微信的应用内搜索功能——将用户连接到微信生态系统中的许多不同产品，从公众号内容、朋友圈帖子、小程序到微信视频等等。

微信将搜索定位为其 700 多万月活跃用户的门户，用以发现微信上可用的高质量内容和服务。例如，迄今为止，微信搜索已与 5,100 多家公立医院进行了超过 1 亿次的医疗预约。

微信搜索将继续优化其内容的评估以及其服务的质量、可用性和可用性。微信搜索结果页面上的品牌专区将是优化的关键领域之一，该区域为用户提供品牌及其产品或服务的综合视图。

我们还可以期待微信在应用程序周围的更多区域公开搜索，从而使用户能够“触手可及”进行搜索，并在微信上搜索几乎所有内容。

趋势五：付费群聊

过去，微信用户和营销人员都将大部分注意力放在公众号内容上，而忽略了隐藏在每个内容创建者账户中的用户社区的价值。因此，许多创作者饱受流量不足的困扰，难以将其高质量内容商业化并从中获得回报。

但在互联网时代，内容为王，随着“泛知识”内容——”提升个人知识和技能，帮助每个人的生活”越来越流行，知识付费不再局限于传统教育场景，可以得到粉丝经济崛起的支持。

微信作为社区平台很可能在这一转变中发挥关键作用。举个例子?QQ——也是腾讯旗下的即时通讯应用程序——为封闭式群聊和会员福利(例如，独家内容、奖励、折扣)付费。同样，付费群聊可能会成为企业微信等属性的新兴趋势。

趋势六：企业微信将对品牌起到关键作用

企业微信不仅仅是一个商务聊天应用程序。除了作为内部协作工具提高工作效率外，它还可以帮助企业通过微信账户与客户和供应商建立联系，并具有客户群和客户时刻等功能。

这对品牌有什么帮助?它可以让您及时响应客户的询问，进而了解客户的需求以及他们对您的产品或服务的满意度。

如今，越来越多的公司正在使用企业微信：事实上，有 120 万企业员工使用企业微信在微信上为客户服务，每小时的服务交互达到 1.4 亿次。

最新版本的企业微信引入了与微信视频的集成等功能。

我们预计企业微信将继续加强与微信生态系统的互操作性，并为企业提供更多功能以实现客户成功。

微信的生态系统已经成为内容创作者的温床——随着更多品牌和用户的喜欢，这个生态系统将随着时间的推移而继续发展。从品牌的角度来看，只有在微信上尝试和评估不同的方法，你才能知道如何最好地利用这个平台来实现你的营销目标。

本期内容就分享到这里，希望对各位有所帮助。

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