百度竞价ocpc是什么意思（百度竞价ocpc投放策略）

谷马号 • 2023年5月25日 • 经验干货 • 阅读 51

一、OCPC是什么

通过对转化词的监控，通过溢价的方式增加有转化词的展现和点击，从而达到提升转化量的效果。

OCPC智能出价分为两个阶段：第一个阶段：数据积累；第二个阶段：智能投放。

俗话说得好，心急吃不了热豆腐，做得好的OCPC往往是建立在成熟的数据积累基础上，例如商桥、表单、留言、咨询工具等转化方式，在推广平台上进行设置，基于关键词统计，对转化较好的词进行提价、放匹配等放量操作，以及对转化较差的词进行收量操作。而这些工作是由平台自动完成的，简化了复杂的调整过程。

这并不意味着OCPC不需要人工，依然还是需要账户管理者，对OCPC的消费限额进行设定和调节，以减少意料之外的问题，特别是对于刚开始投放OCPC的业务，投放效果不够稳定，需要时长关注。

金融、游戏、APP等容易统计转化的行业，OCPC目前有个劣势就是在转化统计上还不够精准，比如打电话的次数时间可以记录，但是意向却难以自动获取，常常需要人工筛选、记录。

但像游戏、APP类就不一样，他们的转化标准就是下载，在转化数据上更容易统计，适合简单衡量转化标准的行业，也在OCPC的潜在用户名单上。

投放要点

累积阶段：

根据OCPC的投放阶段，在数据积累阶段，常会出现转化成本随转化量上升，甚至出现

短期内成本飙升现象，这就需要及时地调整投放预算、控制成本，OCPC有着自动优化的过程。还可以根据具体问题，计划测试素材和落地页，提升受众体验，还可以选择有效的定向和兴趣分类，优化投放的方向等。

优化阶段：

数据积累成熟了，量变引发质变，就会进入到优化阶段。这时候主要的工作就不是整天盯成本，而是根据之前跑的效果优化预算设置和出价、逐步放开兴趣分类，保持页面相关性，合理设置转化目标。

OCPC是一种趋势，这让不少用户愿意花钱积累数据，早积累才不会在大势到来之时变得被动，越来越自动化的操作方式，也让竞价账户的管理者有更多时间放眼全局、关注之前没有注意到的问题。

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