淘宝关注粉丝头条是什么？（怎么配置？）

小鱼海棠 • 2023年10月5日 • 经验干货 • 阅读 42

众所周知，淘宝关注是由淘宝订阅升级而来，淘宝关注粉丝头条功能，可让粉丝精准触达，ROI高达5倍以上，接下来一起来了解这个功能!

一、粉丝头条是什么?

粉丝头条，首页关注内容专属渠道，精准触达店铺粉丝提升曝光，促进粉丝进店互动，扩大店铺有效粉丝规模。

助力商家深度渗透精准粉丝人群，高效内容触达的商业化工具。商家可以通过粉丝头条对高价值粉丝人群进行优质内容定向投放，获取确定性规模化粉丝曝光，提高精准人群触达率。

二、粉丝头条配置说明

1.场景入口 - 千牛私域

1.1 从【千牛-私域-粉丝运营】后台登陆并新建广告投放计划：

https://qn.taobao.com/home.htm/private-domain-workbench/home

登录地址：千牛-私域-粉丝运营

1.2 投放【关注内容】，获得确定性曝光量

算法默认推荐投放内容，筛选优质内容，匹配兴趣粉丝群体，提升内容曝光及点击效率

千牛私域专属优惠，下单即可抵扣消耗金额(优惠金额请以实际情况为准)

2.场景入口 - 阿里妈妈·万相台

2.1 从【阿里妈妈·万相台】后台登陆并新建广告投放计划

万相台产品登录地址：https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/home/index

进入「粉丝快」场景：首页->粉丝快->点击“进入”

2.2进行人群设置和投放主体选择

目标人群为“仅店铺粉丝”时，全渠道自动屏蔽非店铺粉丝群体，专注获取店铺关系人群

支持投放1-10个“关注内容”，优化目标为“促进曝光”(推荐，用于店铺内容触达兴趣粉丝群体，与千牛后台一致)

支持投放1-10个“商品详情页”，优化目标为“促进进店/收藏加购/成交”

如果投放主体选择内容，目前还不是所有关注内容都可以投放，内容需要为发布完成的状态，草稿、发布中、未通过审核的内容无法推广，且满足以下内容范围。

通过内容选择交互选择需要推广的内容

2.3预算和排期

[持续推广]

日预算：日限额金额范围 50元-20,000,000 元，仅支持填写大于50的整数

投放模式：

『最大化拿量』预算范围内系统根据优化目标智能出价最大化拿量

投放时间：开始时间默认当天，结束时间不限

地域设置：非必填项，系统默认全投

重点：投中可以暂停计划，暂停计划一周内再开启不再经历1-2天算法冷启动阶段;

三、常见FAQ

1、粉丝头条是什么?和粉丝快的区别是什么?

粉丝头条是助力商家深度渗透精准粉丝人群，高效内容触达的商业化工具。商家可以通过粉丝头条对高价值粉丝人群进行优质内容定向投放，获取确定性规模化粉丝曝光，提高精准人群触达率。

粉丝头条属于万相台粉丝快的解决方案之一。

2、粉丝快的核心能力是什么?

粉丝头条的核心能力是能针对店铺粉丝人群进行全链路精准触达，关注内容可投放在专属关注渠道，而商品详情页可投放在阿里妈妈所有流量渠道如搜索、信息流和互动等。

3、粉丝头条投放的计划在哪里可以查看?

超级进店投放的计划可在万相台「粉丝快」场景计划列表查看，可通过千牛-用户TAB中「粉丝头条」的模块进行跳转

4、粉丝头条投放的计划为什么消耗不出去?

如您投放的是粉丝头条「内容」主体，投放人群仅为店铺粉丝，如粉丝量级较小，可能存在预算消耗低的情况，建议您单计划可投放至多10个关注内容，提升投放素材数量以增大粉丝曝光规模。其次，通过其他工具快速吸引新粉，提升粉丝规模再进行广告投放

如您投放的是粉丝头条「商品」主体，同理先关注店铺粉丝人群量级，如粉丝规模较小建议优先通过其他工具提升粉丝规模。

5、粉丝头条投放资源位?

粉丝头条可投放「内容」或「商品」主体，其中关注内容仅支持投放手机淘宝的「关注」渠道，商品主体可投放万相台原有资源位，如搜索、信息流和互动等

6、粉丝头条扣费逻辑是什么?

当投放「内容」时，粉丝头条的扣费逻辑为按内容曝光量计费;当投放「商品」时，粉丝头条的扣费逻辑为按点击进店次数计费

7、千牛后台的粉丝头条与万相台后台有什么差异?

粉丝快在万相台后台和粉丝头条在千牛后台为相同的底层产品能力，但部分权益/投放模式存在差异性

(1)投放类型及权益：千牛侧私域TAB-粉丝头条有「专属红包」抵扣广告消耗，但投放主体仅支持「关注内容」;而万相台后台-粉丝快场景无红包抵扣，支持投放「关注内容」和「商品详情页」

(2)投放主体和流量渠道差异：关注内容仅支持投放手机淘宝的「关注」渠道，商品主体可投放万相台原有资源位，如搜索、信息流和互动等

(3)交付结果差异：粉丝头条 - 关注内容提供粉丝曝光量预估，粉丝头条 - 商品主体提供进店量(PV)预估。

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