品牌溢价是什么意思是智商税吗（溢价高代表什么）

谷马号 • 2023年3月4日 • 产品运营 • 阅读 58

近日，#DR钻戒成本4000卖1.5万#的话题荣登榜首，引发网友热议。在此之前因“品牌溢价”喜提热搜的还有敷尔佳、倍轻松等产品，也曾纷纷陷入舆论的漩涡。

品牌溢价是什么意思是智商税吗（溢价高代表什么）

从诸多品牌因“品牌溢价”遭受热议可以看出，品牌不能只是一个被营销捧上天的神话，它应该成为消费者摸得着的，并且能够带来相应物质价值的商业符号。

那么企业应该如何通过塑造品牌提升产品辨识度，并为产品创造额外的附加值？下面为大家分享几个提升品牌溢价能力的方法！

1.迎合用户需求的产品力

品牌可以贩卖故事，但重要的是需要有相应的产品力作为故事的重要支撑，营销的思路不能局限于追求品牌的溢价，更应该是从产品端就开始的一整套方案。

品牌溢价是什么意思是智商税吗（溢价高代表什么）

产品质量被信赖是产生品牌溢价的基础，如果没有产品质量，那么产品溢价就是空中楼阁，但是所谓的产品力不仅仅是产品本身的质量，而是与之相关的产品理念、包装、物流、售后等一系列环节。所以，消费者愿意购买你的品牌，买的是一种商家的承诺和产品的保证，而这“溢价”也可以看作是消费者支付的一种保障。

2.搭建强化影响力的传播环境

网红品牌之所以能够以迅雷不及掩耳之势的速度成长起来，得益于如今用户喜欢分享的生活习惯与传播渠道的建立，为品牌搭建起了传播的环境。由此可以看出，只有尽可能快而广地将品牌价值传达给消费者，并随着品牌不断的曝光与拓客，就能为品牌建立起强大的社交属性。

品牌溢价是什么意思是智商税吗（溢价高代表什么）

随着95后、00后逐渐成为市场消费主力军，品牌传播途径主要是通过短视频+社群的方式实现的。短视频方面主要是利用抖生意搭建品牌的平台矩阵与内容矩阵，传递品牌价值，深化消费者对品牌的认识。在短视频传播渠道，品牌可通过结合抖生意热点话题来借势营销，提高品牌曝光度，如海尔、华帝等品牌都是借助大热的内容，寻找与产品相符的个性进行结合，以凸显自己的品牌个性。

而社群的搭建主要在于培养用户的品牌价值认知，这主要体现在社群的日常运营中。抖生意万人IP社群，可通过云相册、资料管理等为品牌在与用户互动的过程中，传递更多的品牌信息，深化用户对品牌的认可。

3.丰富且契合的营销玩法

互联网快速发展的当下，丰富的营销内容能帮助企业覆盖更多的消费者注意力。当下市场的营销玩法很多，比如常见的拼团、砍价等，这些营销活动能激活自有渠道，带来更多的复购和转化。

抖生意为企业配备了各种营销玩法，满足企业不同的营销活动，覆盖了引流、转化、留存、复购等多个环节，让企业通过大数据分析用户特性，并以与之契合的营销手段加深用户与品牌的关系，提升粘性，为品牌积攒更多的忠实客户。

品牌溢价，根在质量，核在创新，关键在形象。消费者接受品牌溢价大小的程度是由多方面的因素所决定的，但对于品牌来说，只要保证自身产品的品质，塑造好品牌形象，不断坚持创新，寻求突破，满足消费者对于产品精神属性和物理属性的双重期待，才能提升自身溢价能力。

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