软广和硬广是什么意思（教你分辨硬广告与软广告的区别）

谷马号 • 2023年3月5日 • 产品运营 • 阅读 374

为什么现在越来越多的企业更倾向于做软文营销，软文营销和硬广的区别又是什么？

1、定义不同

硬广是“硬广告”的简称，是指以报刊、杂志、广播、电视这些传统媒体为载体让用户能够直接看到或者听到宣传产品特性、服务的这类纯广告。

与硬广不同，软广营销讲求的是一个“软”字，是以写作的形式将企业的品牌、产品、服务等信息巧妙地融入到文章中，让用户在不知不觉中走进商家的“圈套”。

2、成本不同

相比于硬广，软文营销的成本极低，打造一篇内容原创、真实、有价值的软文至多只需花费百元，最低免费（自己写自己发）。而且软文的精准度更高，传播速度也更快。

3、用户接受度不同

人们的生活中充斥着各种各样的广告，导致现在人们对这些广告的内容真实性产生了怀疑甚至是反感的心理。而一篇有价值有质量的软文更容易引起用户的共鸣和认可，用户的接受度也更高。

4、时效性不同

硬广告一般都有时间限制，而软文营销不受时间的限制，一般发布成功之后，就会一直存在，并且只要用户进行搜索就会出现，持续进行宣传。

以上就是即传全媒为大家整理的软文营销和硬广的区别，如果还有其他问题，可以随时咨询。

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其实软文推广顾名思义，就是广告的性质非常软，以给用户传递价值为主导，然后在适当的地方进行植入，而硬广就是强行的宣传产品或品牌，反而会起到适得其反的作用。

那么相比于传统的硬广，软广有哪些优势呢？

1.覆盖面更广

软文是不受地域限制的，全国人民都可以看到发布的软文信息，而且因为软文可以给人们传递价值，不只是普通的消费者可以看到，各行各业的人士都可以看到，会被文章的价值吸引。

覆盖面光是很多传统的硬广做不到的，比如线下的大屏投放，公交站牌之类的，这些只能做到本地化的投放。

软广和硬广是什么意思（教你分辨硬广告与软广告的区别）

2.平台更加多元

因为可以发布软文的媒体是非常多的，有成千上万的媒体都可以发布，而且覆盖各种级别的媒体，包括新闻媒体和自媒体，还包括央媒，大型门户网站，地方媒体之类的，总之可以覆盖的媒体更多，覆盖的用户更多。

3.绵里藏针

软文看似没有把广告写的很明显，其实这样更能引起用户的兴趣，因为读者认为这只是作者的简单分享，所以会去搜索对应的产品或者品牌，而且当读者多次看到同一个产品或品牌的时候，心里就会认为这个品牌知名度更高，会产生好感进而有成交的可能性。

4.传播速度快

因为软文推广其中是包含新闻源媒体的，新闻源媒体就可以理解为新闻源头性网站，这种媒体权重高，会在百度搜索结果首页展现，特别是有时效性的稿件或者是事件营销，用新闻源媒体进行发稿是更佳的，能快速获得传播。

5.持久性宣传

软文之所以这么受欢迎，还有一个比较重要的作用就是可以长期存在，文章可能会几个月甚至几年一直存在互联网上面，当用户在百度搜索同行业关键词的时候文章就会被展现，这样就能获得潜在客户，也就有了成交的可能性。

当然文章如果长期存在，那么就可以源源不断的获得客流量，成交也就不是问题了，当发布的文章越多，那么后期的作用就会越明显，想象一下，当贵公司所处的行业大多数关键词都已经发文覆盖，用户在搜索这些词的时候经常可以看到贵公司的软文，那么获客还会是问题吗？而且后期完全就是被动获客了，后期即使不再发文也会有源源不断的客户来找，这就是软文的厉害之处。

6.二次传播

因为发布的媒体网站很多，特别是一些大型媒体上面的稿件，会被各大媒体转载，以为大型媒体公信力更强，很多其他媒体平台会采集大型媒体上面的稿件，而且用户也会自发的进行转发之类的行为，给稿件二次传播甚至多次传播的机会，展现给更多的用户去看，这样能够获得的潜在用户也会更多。

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