移动互联网营销案例分析（移动互联网营销案例分享）

谷马号 • 2023年3月21日 • 直播电商 • 阅读 60

移动互联网营销案例分析（移动互联网营销案例分享）

圣诞将近，各大厂商纷纷发布“圣诞广告”，美国梅西百货的“The Wish Writer”和英国John Lewis的“Man On The Moon”更是在Youtube上获得非常高的观看数。

本周国内案例，以人人车的鬼畜视频为首，将B站风格发挥得淋漓尽致。以下是小Mo收集整理的本周比较有看点的5大案例

1、人人车鬼畜视频

近日明星黄渤为人人车代言的一段广告，因具有浓烈的B站风格，也惨遭恶搞，被做成鬼畜视频，号称是继蓝翔、雷军后又一大作。视频大体构架是这样的，每当黄渤喊出一句人人车，都会有电视剧台词予以神呼应，默契程度毫无 PS 痕迹，不少网友看过后，表示被 xx 车给彻底洗脑了。

鬼畜这种形式名是中国独有 (在日本它叫音 MAD) ，指的是音乐与画面高度配合、剪辑上高度重复由此带来喜感的一类视频；这种高强度重复除了极强的洗脑效果之外，往往还会带来跟原歌曲或原画面意境风马牛不相及的联想，而这种“违和感”往往也是喜感的来源。这种违和感的顶峰效果就是“毁歌”，脍炙人口的歌曲被鬼畜化之后其效果可以用“零落成泥笑喷饭”形容，所以另一个二次元大本营 ACfan (俗称 A 站) 每年的鬼畜视频大赛就叫做“毁歌祭”。

2、滴滴又一轮红包营销：明星聊天记录被曝光

11月17日傍晚开始,朋友圈看到了好几轮题为“刘若英短信聊天记录被曝光！”“廖凡微信聊天记录被曝光！”的刷屏。好奇点开这个 HTML5 页面,会出现一个正儿八经的微信消息列表，不过你的那些朋友被全部换成了包括王祖蓝、舒淇、刘若英、廖凡、井柏然这些明星，每个人的头像右上角都有一个“消息未读”的提醒。这其实是滴滴出行最新的一轮营销。

总共 8 个明星“好友”设置的场景都有不同。比如在最近上映的电影《胜者为王》中担任男女主角的舒淇和彭于晏都在其中，舒淇的头像直接是电影中的造型，对话也是围绕着“单身”展开，而彭于晏的场景是一个有关于“泡妞”的八卦。

移动互联网营销案例分析（移动互联网营销案例分享）

廖凡提到了年底将要上映的徐浩峰新片《师父》，刘若英提到了她 9 月的新专辑《我要你好好的》，尚雯婕语音了一段她为电影《不可思异》唱的主题曲《时间的力量 time will tell》，而王祖蓝延续了之前的搞怪风格。另外的井柏然、郭采洁、韩庚、陈楚生也各有特色。但无论对话如何，文末总会送出一个微信红包，点开之后就进入了滴滴出行的“26° 取暖礼包”页面。一般来说，这个红包里有 7、8 张优惠券，既有专门针对专车、快车推出的，也有适用于出租车、快车、专车、顺风车的通用券。用户只有分享转发，才能进获得通用券。

3、美国梅西百货叫板英国John Lewis的圣诞广告

梅西百货圣诞广告“The Wish Writer”。《愿望笔记》讲述了小萝莉和一支魔法笔的故事。故事依旧围绕着「爱与分享」展开。影片中的小女孩意外获得一只从电视中跳出来的许愿笔，她在笔记本上写下好多小心愿，既满足了自己也为陌生人带来了温馨和美满。事实上，这是梅西百货为第八个年度的「Believe」campaign准备的故事。他们希望人们能通过这款「愿望手写笔」了解到给予和回报的重要性，并在现实中谱写影片一般的慷慨篇章。梅西百货表示，在11月6日至12月24日期间，消费者可前往当地的梅西商店，向圣诞老人投递信件，并创建和发送自己的愿望到相应的许愿app。或者直接通过梅西百货写信给圣诞老人。

而令人感动的是，梅西百货将为Make-A-Wish基金会捐助最高达100万美元的善款，帮助那些受严重疾病煎熬的小朋友实现一个特别愿望。Make-A-Wish的CEO表示：「我们鼓励大家加入梅西百货，提交愿望信件。我们希望大家相信给予的魔力，因为一个成真的愿望能让那些对抗病魔的孩子获得更多力量。

与梅西百货相对应。11 月 6 日，英国百货公司 John Lewis 在 YouTube 发布了万众期待的 2015 年圣诞广告：「Man On The Moon」。目前发布不到 3 天，其视频在 Youtube 上的观看量已经接近 1000 万。

今年的广告讲述了一位叫做 Lily 的小姑娘通过望远镜发现月球上住着一位孤独的银发老人，于是她每天都在另一个星球上的望远镜后面陪伴他。节日到了，Lily 收到了很多家人和朋友的礼物。然而她想在这个温暖的时候给那个月球上的孤独老人也送去一份礼物。在 Lily 发射好多信号的未遂的情况下，John Lewis 终于伸出了援手，为他送去了一份圣诞礼物，一份让月球老人不再寂寞的陪伴。

4、萌翻天！Sainsbury’s 最新广告：「猫咪的灾难圣诞」

圣诞节即将到来，各大商家都纷纷推出相关的创意广告。Sainsbury’s 2015 的最新圣诞广告，在故事中的糊涂的猫咪 Mog 在平安夜做了噩梦，惊醒后中不小心触碰到电线，从而引发了一系列的糟糕状况，最后差点把主人家的房子烧毁。

然而就在主人哭泣之际，邻居们纷纷来帮助他们打扫房屋，并热心地送来食物，充分体现了广告的寓意：「Christmas is for sharing」。事实上，该广告片还是 Sainsbury’s 的一项公益项目。「Mog’s Christmas Calamity」绘本作品将在 Sainsbury’s 独家发行，且销售绘本和 Mog 毛绒玩具的收益都将用于促进英国儿童读写能力募集资金的宣传活动。

5、为了交通安全起见，福特让你别再给 Instagram 照片点赞了

自从人们对智能手机的依恋程度越来越深之后，因为人们在开车时候也忍不住刷刷社交网络，给照片点个赞或者评论。也有许许多多关于警示人们不用在开车时候玩手机的公益广告。

不过最近福特在 Instagram 上的几张照片却给人震撼却警醒之感。福特联合巴西创意广告代理商 Blue Hive 在 Instagram 上发布了以下几张照片，描述语是：「请认真负责地前行。不用再点赞了，专心开车！」（Go further responsibly. Please don’t like and drive.）

这些照片的共同之处就在于一个大大的点赞爱心遮住了行人行走的身影，也寓意着司机在开车的时候如果不注意前方而是专注于给照片点赞，那么行人就会被司机所忽视。所引发的交通隐患也不堪设想。

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