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逆向思维有多重要（两个小故事告诉你）

某个网友 • • 经验干货 • 阅读 24

跟大家分享几个关于逆向思维的小故事。

/01/7-11的逆向思维

说起夏天，大家的第一反应估计是炎热的阳光、不断滴落的汗水，这时如果能来一杯冰汽水、吃一个冰淇淋多好！

因此，在我们的传统思维里，像关东煮这类热腾腾的商品在夏天几乎是没有销路的。但是有一家企业却反其道而行之，它偏偏在夏天将关东煮、热咖啡这类货品放在收银台旁的显眼位置，这家企业就是全球最大的连锁便利店集团7-11。

7-11的管理者经过调查研究发现，夏季雨后并且气温不算太高的话，肌肤会感受一丝凉意，此时顾客走进便利店，并不会对冰激凌产生太大购买欲望，反而是对能带来稍许“温暖”的商品更感兴趣。

依靠着这样的逆向思维，7-11发起了一系列打破常规的挑战项目，例如在便利店内配置ATM机。

逆向思维有多重要（两个小故事告诉你）

听到这里，大家可能会更吃惊，在便利店放置ATM机是个什么样的神操作啊，其实这也是7-11洞察需求、打破固定思维最典型的案例之一。

但是当时很多人并不看好，有的人甚至认为这个尝试最终会失败的很惨。实际结果却出乎意外，Seven银行不仅活下来了，而且在第三年便开始盈利，并且与便利店业务遥相呼应。

存取钱的顾客在使用ATM机时看到琳琅满目的商品难免不会动心；购物商品的客户，也不会再担心身上没有现金而不能购买。

当然，如今时过境迁，再在便利店放置ATM机已经不符合当下的需求了。但是在企业发展中，如果能用这样一种创新思维和逆向思维去思考问题却是非常宝贵的。

逆向思维有多重要（两个小故事告诉你）

说完了逆向思维在品牌发展中的运用，那在投资中这种思维是否也同样需要呢？

下面南南便来分享一下投资大师邓普顿的逆向投资智慧。

/02/邓普顿的逆向投资思维

约翰•邓普顿，一位被全球投资圈膜拜的宗师级人物。《福布斯》杂志称其为“全球投资之父”和“历史上最成功的基金经理之一”，《纽约时报》更是将其评为“20世纪全球十大顶尖基金经理人”。

看到这么多荣誉，他到底有多成功呢？一句话概括，他曾仅凭1万美金的借款创造了220亿元的财富。

1939年，当时的美国虽处于经济困难期但是大环境已渐渐走向复苏。36岁的邓普顿认为这次的经济复苏会让所有的行业欣欣向荣，是一个绝佳的投资机会。无奈他手上并没有足够的钱，于是他借了1万美金投入股市。

逆向思维有多重要（两个小故事告诉你）

由于股市市场低迷，市面上存在很多交易不活跃且价值被低估的股票，很多人对此不敢甚至不愿意去投资。可邓普顿却不这样认为，他坚信在经济复苏的大背景下，那些价值被低估的公司股票会实现戏剧性的反转，也就是说未来的上涨空间会很大。

实践证明，邓普顿的逆向投资策略是正确的。一年以后，他还完了所有借款。几年以后，当初购买的104家公司股票有100家获得了成功。这次投资也为邓普顿掘得了第一桶金，他在此后70年的投资生涯中更是凭借“逆向投资法”取得了良好的投资业绩。

以其创立的邓普顿集团为例，就曾是全球最大最成功的共同基金集团，即便经历石油危机、东欧剧变等事件，集团的年化投资收益仍能达到13.8%，邓普顿本人推崇的“逆向投资法”也逐渐受到众人的追捧。

因此，从以上两个小故事我们不难看出，不管是企业发展还是投资，拥有一个逆向思维是多么的重要！

但逆向思维并不是意味着和别人反着来、你说往东我偏往西，而是在大家人云亦云、群体行为趋于一致的时候能够冷静分析、理性思考，仔细全面地去分析问题，及时跳脱出趋同的思维枷锁。

最后和大家分享一下另一位投资大师查理·芒格的经典名言：

「逆向思维总是有益的，但你成功的关键，并不是你逆着大众思考，也不在于其他人是否赞同你的观点，而是在于你的推理是否正确，推理所依据的事实是否真实。」

（投资有风险，入市需谨慎）

转自：南方基金

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