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碰瓷营销有高段位玩法吗（看看各大品牌如何应对）

某个网友 • • 开店知识 • 阅读 31

都2021年了！竟然还有如此低端的碰瓷！最近，贴面碰瓷喜茶的熹茶因侵权被判赔偿前者4万元。

熹茶贴面碰瓷喜茶

喜茶，作为新式茶饮的鼻祖，其标志性小人喝茶的logo也随着品牌的大红大紫而深入人心。

这当然容易引来他人的觊觎。上海一家名为“熹茶”的新式茶饮店，也在包装上使用了“小人喝茶”图样，碰瓷喜茶。

此外，熹茶还推出了“喜茶芝芝莓莓”“喜茶多肉葡萄”“喜茶芝芝桃桃”等产品，堪称像素级抄袭，让不少消费者把它当成正宗喜茶，进店购买。

碰瓷营销有高段位玩法吗（看看各大品牌如何应对）

喜茶当然不干啦！

此前，喜茶所属美西西公司对“熹茶”提起了诉讼，状告其侵犯商标权。

近日，法院审理认为，“小人喝茶”为美西西公司此前已申请注册的商标，“熹茶”此举侵犯了美西西的商标专用权，判决“熹茶”赔偿给美西西公司4万元。

小品牌贴面碰瓷的还不少

许多年前，乡镇小超市里流行着“粤利粤”“阿迪王”“康帅傅冰红茶”“统二方便面”等低级山寨小商品。

在大品牌的维权和相关部门的打击下，这类简单粗暴的山寨已经少了很多。

但谁知，如今那些碰瓷、抄袭的品牌，早已没有了藏身一隅的畏缩样，它们反而明目张胆、大张旗鼓地贴着大品牌碰瓷炒作。

就在去年，茶颜观色还把茶颜悦色告了，上演李鬼告李逵的荒唐戏码。

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还有今日油条像素级碰瓷今日头条，其菜单界面、店面装修、品牌slogan和品牌名称等，都与今日头条的风格极其相似，简直就是逮着一只羊就要把毛薅秃的节奏。

碰瓷营销有高段位玩法吗（看看各大品牌如何应对）

最冤的是日本品牌MUJI，因为在当初进入中国时，没有对棉织品、毛巾、床单等第24类商品进行商标覆盖。北京一家公司趁虚而入，不仅注册了“无印良品”的品牌名，还对前者的商标设计、店铺装修铺设和商品设计进行全方位“模仿”。

更可气的是，北京无印良品直接把日本MUJI给告了，还告了两次，第一次已经告赢了，日本MUJI赔偿给北京无印良品62万元。

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离不离谱？气不气人？

碰瓷营销，请高明一点

其实说起来，上述案例都算是碰瓷营销的范畴。

广义上来讲，碰瓷营销就是弱势品牌想要借大品牌的势，通过抄袭、指控和讽刺等手段，靠着大品牌的影响力打响自己品牌的名声，影响消费者决策。

但抄袭、模仿的碰瓷手法，实在是让人不齿，更容易留下小辫子，最后被大品牌抓住起诉。

碰瓷营销里面，有什么高明的例子吗？

瑞幸就算是一个典型。2018年，瑞幸初出茅庐，星巴克一家独大。瑞幸想要借势，骚操作来了——在网上发布了一份致星巴克的公开信，指责星巴克的霸王行径，呼吁给行业一个公平竞争的机会。

没抄袭、没模仿、没侵权、没不当竞争，但大家都通过这封信记住了这个初生牛犊不怕虎的新品牌。那段时间，大家一说起星巴克，就容易提到瑞幸，提到这个敢于反抗行业巨头霸权的小品牌。

另外一个把碰瓷营销玩出花来的品牌，还有国外的汉堡王（国内的汉堡王安静如鸡，广告都少）。在全球范围内，汉堡王在连锁汉堡品牌里一直处于行业第二的位置，行业第一则是麦当劳。

于是汉堡王常年把调戏麦当劳作为最主要的营销策略，它一会儿给麦当劳送火烤箱，一会儿烧掉麦当劳广告只留自家广告，一会儿又在万圣节把门店伪装成麦当劳幽灵。如今，汉堡王已经与麦当劳组成了一对相爱相杀的知名CP，麦当劳名气越大，汉堡王也就越火。

碰瓷营销有高段位玩法吗（看看各大品牌如何应对）

碰瓷，还是玩法高端一点好！

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