拼多多dmp是什么意思啊（dmp人群包是什么意思）

谷马号 • 2023年4月20日 • 直播电商 • 阅读 117

拼多多商家推广，除了大家熟悉的多多搜索、多多场景，还有前不久推出的oCPX推广及DMP工具。DMP营销工具主要是赋予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，针对不同的营销目的圈定人群，从而达到流量精细化运营。下面就为大家细细介绍一下。

一、拼多多DMP工具主要功能

人群圈定功能；人群同步功能和人群透视；人群包投放；数据报表功能。

二、DMP如何开通及入口

DMP的开通条件：近30天广告总消耗累计6000元以上，达到门槛后1-3个工作日内会为开通。

开通后，大家在商家管理后台，点击[推广中心]-[推广工具]，就可以看到“DMP营销平台”。

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三、DMP人群圈定

DMP可以通过三种方式创建人群包：用户标签及行为、相似店铺及商品、自主上传。

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用户标签及行为：可以圈定浏览、购买过男女鞋、家居、女装、男装、运动鞋等类目的用户。注意覆盖人群不要低于1000万，否则曝光会比较低。

相似店铺及商品：相似top商品、top店铺的人群包。可以选定相似top商品、top店铺的人群包来扩大自有商品的用户池，预估人数不能低于1000w，否则曝光较少。

自主上传：历史老客户留下的手机号。如果经营时间比较长的商家积累有许多老客户，也可以通过上传id的方式创建人群包。

四、人群同步功能和人群透视

1.DMP系统中创建的人群，按照创建时间排列在主页面，商家可通过创建类型和状态进行筛选。人群包的状态分为“未同步”、“同步中”和“已同步”三种，同步之后能够在投放后台看到该人群。

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2.人群透视的页面支持查看人群包的如下属性：用户的性别分布、年龄分布、地域分布，以及拼多多月均消费额、月均消费笔数的分布情况。

五、人群包投放

同步完成的人群包可以在场景推广中直接使用。在新建计划过程中选择人群定向时勾选DMP人群包进行溢价，或者在原有计划里新增人群定向时勾选DMP人群包进行溢价即可。

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六、DMP的应用

创建好人群包之后需要进行投放渠道管理，同步到场景推广、聚焦展位的推广计划，这样才有效果。DMP不能单独使用，需要结合推广一起使用。

七、数据报表功能

商家在“我的报表”中可以查看人群包数据报告，区别于商家后台的相对全面视角的数据报告，仅从人群的视角来看查看广告投放的效果。报表支持离线下载，最多支持90天查询。

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