京东dmp是什么意思啊（如何精准设置dmp）

谷马号 • 2023年5月21日 • 经验干货 • 阅读 30

如何精准设置dmp

大家好，我是京东阿宝，近期有很多学院反馈说快车的转化率很差，也不知道该如何优化，那么dmp人群就是你优化的一大方式，今天就来教大家如何精准的设置dmp人群以达到精细化人群的目的，从而提升转化率。

首先在讲解如何设置的前提，给大家介绍一下dmp人群的含义，京东DMP人群就是整合京东海量用户和数据以及广告主自有的数据，丰富的场景数据，比如：活动优惠券，活动人群，为商家提供标准化核心人物、意向群体、竞品人群、潜在人群、自定义标签等标签，多种标签只有组合，助商家圈定营销目标人群、实现广告精准定向投放。

1、我们dmp人群设置的逻辑是什么呢？

其实在京东快车的人群投放里面，我们要重点考虑的一点就是某个关键词有一千个搜索量，那么就意味着有一千个客户进行搜索，投放这个关键词的时候就会有一千个展现。

有些客户对我们产品来说转化比较高，有些就比较低，所以，我们就要做人群。京东看起来是按照点击扣费的，实际上，京东快车的后台运算逻辑是按照千次展现收费的。

当你成本比较高的时候，投入产比自然就会下降，点击率转化率都会下降，质量分也会下降，这种情况肯定是对产品不利的，所以我们做人群，是提高我们在高转化人群的展现量，来提高我们快车的点击率，转化率，关键词，来带动竞争力指数的上升，从而达到ppc的降低。

2、定向人群设置：

定向人群是以种子包的纬度获取人群，可以批量添加10个种子包，添加我们的竞品种子店铺，获取我们竞品店铺的人群流量，那么应如何设置我们的竞品店铺人群呢？

第一步：设置定向人群

分析与我们竞争在同一个维度竞品店铺。

可以通过商智竞争分析板块来寻找同一纬度的竞店，并设置定向。

京东dmp是什么意思啊（如何精准设置dmp）

第二步：设置京选人群

京选人群是系统根据大数据计算的各个场景营销活动人群，按各个场景划分的优质人群。

第三步：自建的DMP单元单独拆分出来测试，有很多好奇的小伙伴会问到，为什么不放在一起测试呢？这是因为一个单元如果人群放的太多的情况下，会导致人群展现分不过来。这是很致命的影响因素。

那么又有很多小伙伴会很不能够理解，行为人群包含哪些呢？

行为人群指的是什么含义呢，指的是消费者发生的一系列消费动作行为，通常的话有加购，收藏，关注，购买，未购买，未浏览，未关注，等行为。

浏览人群含义：浏览同三级类目的这部分人群，

浏览品牌商品，竞品品牌的这部分人群。

也可以是店铺内的商品，自定义商品，自由商品。

适用于快车，购物触点。

3、人群做法

在这里，我给大家举一个例子，比如我们现在在做一个苹果x的钢化膜，那我们现在应该如何去选人群呢？我们的思路又是什么呢，首先如果我们要设置这个人群，那首先我们针对性广大的用户一定是苹果用户，那首先就要把苹果用户筛选出来，然后考虑人群的特性，需求点为防窥？价格承受区间？浏览过竞争对手？我的产品在某个人群中有竞争优势？进一步判断客户需求的款式、价格、功能是否匹配。比如说，我投放的苹果x钢化膜，我的钢化膜比较贵，是40快钱，那其他家可能十几，二十几，，那我的高转化人群可能不是有苹果手机的人，而是高消费人群，还有就是某些职业和年龄段对我们的产品转化比较高，所以我们不要盲目的用整个大品类去判断你的人群定位。

4、人群溢价

那我们通常设置完了人群之后，后面会出现个人群溢价，系统自动默认10%，但是我们不能全部出10%，首先这个人群溢价如果全部溢价一样的话会有一定影响展现，其次，dmp人群测试一段时间后可以去看一下数据，把数据不好的产品去降低溢价，数据好的产品再提升溢价去看最终的测试结果，以此类推。

点击展开全文