kol投放是什么意思（kol怎么投放）

谷马号 • 2023年5月3日 • 产品运营 • 阅读 18

利用KOL 投放广告是目前很受欢迎的营销行为，现在很多甲方公司需要推广宣传时，绝大多数都会涉及KOL的投放，在如今刷量刷数据屡见不鲜的情况下，要是有足够分辨能力精准投放 KOL 就能省下一大笔预算。

关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

kol投放是什么意思（kol怎么投放）

那你知道怎么投才能让效果最大化吗？我们从微信和新浪微博这两个平台来聊聊~

首先我们要区分微博微信的属性差异。

微博是“大喇叭”式的弱关系社交，社交驱动力多源于话题、热点、兴趣，用户们很容易因为局部的热度聚集，20%的KOL掌握了80%的传播权；

而微信是“私密耳语”式的强关系社交，社交驱动力更多是亲缘、地缘与现实关系，传播权分散而去中心化，几乎不可能产生一手遮天的传播集权者。

然后再进行KOL诊断

微博是一个较为开放的平台，我们可以通过以下四点来诊断。

kol投放是什么意思（kol怎么投放）

最优微博KOL应符合以下几点：

1）粉丝属性与产品属性大体相符；

2）评论转发互动优，粉丝水军较少；

3）发布广告频次不频繁；

4）会给粉丝送福利，与粉丝形成良好的互动。

微信是一个较为封闭的网络平台，用户数达9亿，不能直接观察到转发量以及用户数量。

我们可以通过以下四点进行诊断：

kol投放是什么意思（kol怎么投放）

最优微信KOL应符合以下几点：

1）粉丝属性与产品属性大体相符；

2）阅读量稳定且高（根据价格判定）；

3）点赞留言数多；

4）原创图文至少每期一篇；

5）有时会做微信活动有良好互动性与粉丝粘性。

kol投放是什么意思（kol怎么投放）

KOL市场的变革非常迅速，可能在很短时间内，就会实现洗牌和优胜劣汰，可能品牌刚评估完成一个KOL，市场行情就变化了。

这就需要品牌建立起一套能够实时监测效果、快速决策的管理和流程，快传播平台为您提供一站式营销服务，独自研发的云计算系统，可以全程跟踪实时数据，并对数据进行实时分析和反馈，致力于为品牌赋能。

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