抖音有多少用户（打开上线6年坐拥7亿用户的奥秘）

傍晚，坐公交去撸串。上车、刷码、抬眼便看到一车的人，四分之三都在低头刷手机;

和朋友卡着饭点到撸串店，一屋子客人，一手刷手机一手撸串的现象随处可见;

撸完串坐地铁返回，地铁上坐着的乘客、站着的乘客，绝大多数都会做出相同的动作——低头刷手机。

如今，短视频已经引爆潮流了吗?答案无疑是肯定的。

截止到2022年6月27日，抖音官方统计：平台上亿的博主有2个，5000万以上的博主有12个，1000万以上的博主有780个，500万以上的博主有2470个，100万以上的博主有3万个左右。平台日活用户7个亿，创作者已达1.3个亿。

为什么以抖音为代表的短视频能引爆潮流呢?为什么我们会首选抖音作为我们消遣娱乐的平台呢?

你想知道其中的奥秘吗?《疯传》这本书将会帮你找到答案。

美国作家乔纳·伯杰撰写了《疯传》这本书。他在书中写道，社交货币、诱因、情绪、公共性、使用价值和故事，是让一切事物疯传的STEPPS六个原则。

下面让我们从这六个原则出发，以抖音为代表，分析短视频为什么能够引爆潮流。

CAUTION!

短视频与社交货币

乔纳·伯杰在《疯传》中提出，大部分人还是比较看重形象的。人们都希望自己看起来更加灵巧、更加富有、更加时尚。就像衣服和轿车一样，我们会以此作为评判对方的重要因素。这就是社交货币。我们使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。

抖音是如何铸造社交货币的?

首先，抖音善于发掘人们标志性的内心世界。人们倾向于选择标志性的身份信号作为判断身份的最直接因素。抖音在个人主页上可以看见自己的粉丝量，以此来判断自己是千万博主还是百万博主的身份。

然后，抖音撬动了游戏杠杆。游戏的本质是帮助我们挣得比别人更优秀的社交货币。杠杆原理也意味着需要帮助人们显示成就。

而抖音确实如此，创作者通过发布视频来满足用户的需求，从而获得用户的点赞，以点赞的数量显示自己的成就。

我最喜欢的一个博主是“多肉小朋友”，这个博主坐拥700多万粉丝，小多肉的每个视频都有好几万的点赞。每当我不开心时，他的视频总能满足我情感的需要。

CAUTION2

短视频与诱因

诱因是口碑传播和流行的基础，这就好比大多数的摇滚乐团，需要一种催化剂让他们流行起来。

社交货币就好比乐团里的主唱，他是令人兴奋和有趣的，可以吸引众人的眼光。

诱因就好比乐团的鼓手或者伴唱，虽然没有主唱这样有魅力，但也是非常有效的陪衬。人们不可能经常留意他，但他能够不经意间成为乐队流行的基石。

乔纳·伯杰在«疯传»中指出，一个有效的诱因的判断标准是什么?据我们的讨论，一个关键的判断因素是激活的频率，也就是说，刺激物能够频繁地在人们的日常生活中出现。而短视频成功地制造了一个有效的诱因。

正如抖音的slogan:记录美好生活，抖音把“生活中美好的事物”作为诱因。诱因一旦出现，抖音便会充当摄像机的功能，把他们记录下来。

姐姐的短视频就是如此，记录了小外甥从出生到六岁的生活趣事。

CAUTION3

短视频与情绪

乔纳·伯杰在《疯传》中说道，人是有社会性的，需要与同伴共享与交流。

情绪驱动人们的行为。它能让人欢笑，也能让人哭泣，更能让我们不经意间谈论和分享。情绪共享的确也和流行感冒一样，具备很强的社会传播性，能够帮助人们维持并加强自己的社会关系。

即使我们之间的物理距离可能遥不可及，但我们之间的情绪感知却近在咫尺。

短视频在满足人们情绪共享上，达到了极致的状态。

抖音作品创作者可以用发表短视频，分享自己内心的情感。同时，他们的这些情感又很好地引起了观看者的共鸣。使得短视频不断被传播。为抖音的持久发展注入了活力。

记得，今年六月朋友转发给我了一个农村小孩子一起钩槐树花的短视频。它瞬间勾起了我对童年的回忆，向往、快乐之情油然而生。

CAUTION4

抖音与公共性

乔纳·伯杰在《疯传》中说道，让某些事情更具观察性，就可以让它们更好地被模仿。驱动人们相互共享的关键要素就是公共可视性。公共可视性加速了人们的口碑传播行为。

暑假回老家看望奶奶，奶奶却让我给她下载个抖音。我很奇怪地问奶奶，你又不刷抖音，干嘛要下载它呀?奶奶却说，和她一起玩的几个老奶奶经常边聊天边刷视频。她却只能看着别人刷抖音，自己尴尬地坐着。

通过奶奶这个事件，可以看到短视频具备可视公共性，再加上人的模仿心理。短视频很容易形成沉默的螺旋，从而吸引更多的用户。

CAUTION5

短视频与实用价值

乔纳·伯杰在《疯传》中说道，假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。它是关于怎样节省信息接收者的时间和金钱，并帮助他们获得更佳体验的过程。共享有用的信息，可以使共享者获得社交货币，不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。

短视频完美地实现了自己的实用价值。记得，上次回家，小侄子闹着要吃炸薯条。但是，妈妈认为炸薯条是垃圾食品。

就在我进退两难受时，突然一个想法蹦了出来。我们可以在家自己炸薯条。我掏出手机，点开抖音，搜索关键文字。十分钟之内我便学会了炸薯条的全过程，并成功地做出了令小侄子满意的薯条。

在知识付费时代，短视频具有着无可比拟的优势，帮助用户节省了时间和金钱的成本。它完美地实现了自己的实用价值。

CAUTION6

短视频与故事

乔纳·伯杰在《疯传》中说道，像特洛伊木马本身一样，故事会有意想不到的宣传效果。虽然故事的外壳只是情节，但却能够获取你的注意，吸引你的兴趣。

你听过一个博主房琪和她的短视频的故事吗?也许大多人认识房琪是在“为歌而赞”的舞台上，而我认识她却是在抖音上。

她虽然不是名牌大学毕业，虽然她曾经也和其他的北漂一样，贫穷，困苦，迷茫。但她很幸运抓住了短视频的红利，仅用不到两年的时间，就和她的丈夫在北京外郊买了车，买了房。

像房琪这样的短视频故事还有很多。它们都有效地宣传了，在这个互联网发达的时代，只要你用心去创作短视频，你就有可能在短视频的平台上发光发热，盆满钵满。

短视频能够引爆潮流，与它精准把握«疯传»六原则密切相关。如果你也想让你的产品、思想、行为，像病毒一样入侵吗?欢迎和我一起共享«疯传»。

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文字：牛皓迪

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