解析dm单是什么意思（dm单跟宣传单有区别吗）

谷马号 • 2023年5月24日 • 产品运营 • 阅读 71

DM的全称是direct mail advertising，译为“直接邮寄广告”，翻译过来就是通过邮寄、赠送等其他形式，将宣传单送到消费者手中。

解析dm单是什么意思（dm单跟宣传单有区别吗）

在形式上有广义和狭义之分，往大的来说包括了：广告单页，商场超市散布的传单，快餐行业的优惠券；往小的来说：可指装定成册的集纳型广告宣传画册。

DM单属于完全按照客户要求设计的，我们将资料经过梳理、编辑、设计、制作、印刷后直接投递，完成配套服务，并在投递时间、地点、范围、对象上满足客户要求。

解析dm单是什么意思（dm单跟宣传单有区别吗）

DM单特点：

一、针对性：其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。而DM广告是直接将广告信息传递给针对的受众群体，不仅效果显著，而且反响回馈率高。

二、灵活性：不同于其他纸质类广告，DM的广告可以根据自身情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷，只需要考虑广告自身的预算规模的大小。除此之外，可以随心所欲地制作各种各样的DM广告。

解析dm单是什么意思（dm单跟宣传单有区别吗）

三、广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后除非是特别洗脑，基本上的消费者都是转头忘。然而DM广告则明显不同，在消费者作出最后决定之前，不仅可以反复翻阅直邮广告信息，还可以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，最终做出购买或舍弃决定。

精品与垃圾往往一步之隔，想要使你的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告设计来提高你的DM效果。有效的DM广告更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁。

宣传品是使用广告的手段来推销的一个产品，是宣传活动中，用于传播企业、产品、活动内容的介质。宣传品的种类很多，如宣传单、宣传册、宣传片、请柬、纪念册、节目单、DM单、海报(招贴)、签到册、指示牌、吉祥物、标志、宣传礼品等。

宣传品能够强化主体，烘托气氛，提现文化内涵，使整个活动给人留下更深刻的印象，它能把企业的精神传递给每一个消费者，让消费者记住这个企业品牌，从而产生信任及购买行为。

本任务将以宣传品的两个代表——DM单、招贴的设计与制作来学习宣传品的制作方法与技巧。

1. DM单的概念

DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。

【知识连接】

1.DM单的特点

(1)针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

(2)广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。

(3)具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。

(4)能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。

(5)具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。

(6)具有隐蔽性：DM 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。影响DM广告效果的主要因素。

(7)目标对象的选定及到达：目标对象选择欠妥，势必使广告效果大打折扣，甚至使DM广告失效。没有可靠有效的MailingList，DM广告只能变成一堆乱寄的废纸。

(8)DM广告的创意,设计及制作：DM广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等在公众中已建立的信任度，因此DM广告只能以自身的优势和良好的创意、设计，印刷及诚实诙谐，幽默等富有吸引力的语言来吸引目标对象，以达到较好的效果。

2.DM单的尺寸

通常16开的尺寸为210×285mm，8开的尺寸为420×285mm，非标准的尺寸可能会造成纸张的浪费，所以在选用时需格外小心。

3.应用范围

宣传单张、折页、酒店菜单、优惠券等等。

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